Chinesischer Onlinewerbemarkt wächst auf ein Drittel der deutschen Größe

Das Geschäft mit Dikaturen zahlt sich doch nicht so aus, wie sich Google   & Co es sich so wünschen: Nach einer Untersuchung von IResearch erreichte der chinesische Online-Werbemarkt im Jahr 2005 umgerechnet rund 326 Millionen Euro Volumen. Ein Wachstum von 77,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr. In Deutschland liegt der Gesamtumsatz bei 885 Millionen Euro und einem Plus von 60 Prozent.

Der Anteil der Onlinewerbung am gesamtchinesischen Werbemarkt liegt bei 2,3 Prozent (Deutschland: 4,4 Prozent) - das ist mehr als die Zeitschriftenwerbung (190 Mio. Euro) und nahe der Radiowerbung (360 Mio. Euro). Der Markt für Suchmaschinenwerbung liegt bei etwas über 100 Millionen Euro - der Wert in Deutschland ist ähnlich hoch. Zusammengenommen kommt die chinesische Onlinewerbung auf einen Gesamtanteil von rund drei Prozent.

Marktführer sind die Portale Sina   (21,7 Prozent) Sohu   (15%), NetEase   (8%), QQ   (3,8%) und TOM online   (2,2%). Die Onlineanzeigen der fünf Portale erreichen 53,4 Prozent aller Onlineanzeigen in China - ein Rückgang um 20 Prozent. Gewinner in dem Markt sind die Suchmaschinen Baidu   und Google  .

Immobilienfirmen, IT-Anbieter und Onlineservices waren die drei führenden chinesischen Kundengruppen. Größter Einzelkunde war Samsung   mit über sechs Millionen Euro Ausgaben, gefolgt von China Mobile   und NetEase, beide mit über vier Millionen Euro Spendings. Insgesamt gab es in China 3.418 Onlineanzeigenkunden - ein Plus von 6,6 Prozent. 474 Firmen gaben mehr als umgerechnet 100.000 Euro für Onlinewerbung aus (plus 57,5 Prozent).

iResearch   geht davon aus, dass der chinesische Onlinewerbemarkt 2006 knapp eine Milliarde Euro schwer sein wird n(plus 65,7 Prozent). 2010 soll der Wert auf rund vier Milliarden Euro steigen.