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Analysten: Markt für Mobil-Marketing ist stark entwicklungsfähig
16.02.2006 (iBusiness) Der Markt für Mobil-Marketing ist laut einer aktuellen Studie noch stark entwicklungsfähig. Bisher haben erst ein Prozent aller Unternehmen diese Marketing-Form eingesetzt.
Die stärkste Mobilfunknutzer-Gruppe ist laut den Analysten die der 30- bis 49-Jährigen mit einem Anteil von fast 45 Prozent. Allerdings greift die Gruppe der 14- bis 19-Jährigen durch die intensive SMS-Nutzung am häufigsten zum Handy. Die Nutzungshäufigkeit bei den über 50-Jährigen nimmt mit zunehmenden Alter ab.
Laut den Analysten erfreut sich Mobile Marketing einer hoher Akzeptanz bei den Nutzern. Schon heute haben mehr als ein Drittel aller Nutzer Werbe-SMS an Freunde oder Bekannte weitergeleitet. Generell ist beim Mobil-Marketing aber darauf zu achten, dass der Empfänger vor der Aktion seine Einwilligung gibt und dadurch das Phänomen Spam vermieden wird.
Zu den sechs zentralen Prozessschritten, in die laut den Analysten jede mobile Marketing-Kampagne unterteilt werden kann, zählen:
- Festlegen der Ziele,
- Strategieentwicklung Mobile,
- inhaltliche und technische Konzeption,
- kreative und technische Umsetzung,
- Partizipation und Erfolgsmessung
Die Studie ist das Ergebnis der vom IEB initiierten Fokusgruppe 'E12-Mobile Services'.
