Marktforscher sehen in selbst produzierten Medien Gefahr für Kauf-Inhalte

Laut einer aktuellen Analyse von Berlecon   zeigt die Erfahrungen der Musikindustrie mit Schwarzkopien, dass die Konsumenten früher oder später Wege finden, diese Flexibilität zu erreichen - ob mit oder gegen die Inhalteanbieter. Immerhin schon 22 Prozent der Befragten nutzen Video auf dem PC in irgendeiner Form regelmäßig, insgesamt 61 Prozent haben zumindest erste Erfahrungen gesammelt.

Die Aktivierung der Nutzer zeigt sich auch in der Bedeutung selbst produzierter Inhalte; der Begriff Konsument beschreibt das Verhalten demnach nur zum Teil. Jetzt schon gehören private Inhalte - also beispielsweise selbst produzierte Familien- und Urlaubsvideos - zu den populärsten Inhalten. Beliebter sind lediglich Musikvideos. Erst dann folgen aktuelle und ältere Filme, Nachrichtensendungen oder Fernsehshows. Dies deutet auf ein kommerzielles Potenzial für Produkte und Dienste, die es den Konsumenten erlauben, ihre Inhalte selbst zu bearbeiten, zu verwalten und mit anderen zu teilen.

In Zukunft könnten laut den Analysten selbst produzierte und über das Internet verfügbar gemachte Inhalte zunehmend Konkurrenz zu den etablierten professionellen Massenmedien und Unterhaltungskanälen werden, z.B. in Form von Video-Blogs oder Video-Podcasts. Denn immer kostengünstigere Hard- und Software ermöglichen, Video- und Audioinhalte in guter Qualität selbst zu produzieren und über das Internet zu verbreiten. Bislang brauchen sich die Massenmedien laut Berlecon aber noch keine Sorgen zu machen, wie die Befragung zeigt. Nur 13 Prozent der Nutzer digitaler Videoinhalte greifen auf solche Blogs und Podcasts zu.

Beim Nutzungsverhalten digitaler Videoinhalte fällt laut den Analysten besonders der Wunsch nach 'Time Shifting' ins Auge, also danach, selbst zu entscheiden, wann man sich einen Film oder eine Serie ansieht - unabhängig von den Sendeplänen der Fernsehsender. Befragt danach, wofür die Nutzer am ehesten zusätzlich Geld ausgeben würden, steht die Zeitverschiebung oft an erster Stelle: 38 Prozent sind bereit, bei neu veröffentlichten Filmen für diese Möglichkeit zu bezahlen, 22 Prozent bei Serien und Shows und 12 Prozent bei Nachrichten- und Sportsendungen. Auch für das Brennen von Videoinhalten - eine andere Art von Time Shift - auf DVD besteht offensichtlich Zahlungsbereitschaft. Die ist allerdings bei Musikvideos und neuen Filmen am stärksten ausgeprägt.

Besonders deutlich wird die Aktivierung der Konsumenten auch bei Werbeinhalten. Denn die Möglichkeit, Werbung umgehen zu können, wird laut Umfrage als größter Vorteil der Digitalisierung von Inhalten und Kanälen angesehen. Fürchten müssen sich aber wohl nur die Produzenten langweiliger Spots. Denn fast die Hälfte der Nutzer digitaler Videoinhalte gibt an, Werbeclips gezielt anzusehen - elf Prozent tun dies sogar häufig. Wenn also die Werbespots für die Zielgruppe entsprechend attraktiv gestaltet sind und diese selber entscheiden kann, ob und wann sie diese sehen will, erscheint Video über das Internet als ein für beide Seiten attraktiver Werbekanal.

Das reine Abspielen von DVDs wurde in der Befragung ausgeschlossen. Die Analyse beruht auf der Studie 'Digital Video Usage and DRM' für die im Januar 2.731 Internet-Nutzer in Frankreich, Deutschland, Spanien, Schweden und Großbritannien befragt wurden.