Studie: Markt für Online-Inhalte wächst rasant

In den fortschrittlichsten Bereichen werden die Online-Inhalte einen großen Anteil des Gesamtumsatzes ausmachen: etwa 20 Prozent im Musiksektor und 33 Prozent bei Videospielen. Die Studie zeigt, dass die Verbreitung von Online-Inhalten für den Massenmarkt dank des Breitbandausbaus und moderner Mobilnetze sowie der großen Verbreitung digitaler Geräte Wirklichkeit wird, wodurch einzigartige Chancen für Europa entstehen.

"Die lang erwartete digitale Konvergenz ist dabei, wirtschaftliche Realität zu werden, und damit eröffnen sich beeindruckende Möglichkeiten für die europäischen Verbraucher, Inhalteanbieter und den Technologiesektor", erklärte die für die Informationsgesellschaft und Medien zuständige EU-Kommissarin Viviane Reding . Reding bereitet derzeit eine Initiative mit dem Titel 'Online-Inhalte in Europas Binnenmarkt' für das zweite Halbjahr 2007 vor.

Die Studie über 'Interaktive Inhalte und Konvergenz: Auswirkungen auf die Informationsgesellschaft' der Europäischen Kommission   bewertet das Potenzial des entstehenden Marktes kreativer Online-Inhalte. Die Studie zeigt, dass trotz des stetigen Marktwachstums bestimmte technische, wirtschaftliche und rechtliche Herausforderungen - insbesondere Rechte an geistigem Eigentum und Fragen der Interoperabilität - bewältigt werden müssen, damit sich dieser Markt schneller in Europa etablieren kann. Die Studie ergab, dass Europa derzeit in der Entwicklung interaktiver fester Breitbanddienste hinter den USA und im Hinblick auf mobile Dienste hinter Japan und Korea zurückbleibt.

Nach einer umfassenden Konsultation wurden 36 Hindernisse für die Entwicklung von Online-Inhalten ermittelt und deren Auswirkungen auf den Markt bis 2010 analysiert.

Der Netzzugang stellt heute das größte Hindernis dar. Obwohl die Zahl von Breitbandanschlüssen rapide zunimmt und die Verbraucher diese Technik mit Begeisterung annehmen, besteht die Gefahr, dass die Unterschiede zwischen den einzelnen EU-Mitgliedstaaten groß bleiben. Zu den Hindernissen im Mobilfunkbereich gehören die zögerliche 3G-Einführung in Europa und die zum Teil verwirrenden Preise und Tarife für den Datentransfer.

Viele Marktteilnehmer haben sich noch nicht auf die neuen Verbreitungstechniken, die nationale Grenzen und traditionell voneinander getrennte Branchen überschreiten, umgestellt, was noch immer ein großes Hindernis für die Entwicklung von Online-Inhalten darstellt. Es werden jedoch zurzeit innovative und kooperative Lösungen zur Nutzung von Online-Inhalten gefunden, räumt die EU-Kommissarin ein.

Die Rechte-Piraterie verhindert potenzielle Einnahmen und hält Medienunternehmen davon ab, Inhalte ins Netz zu stellen. Effiziente DRM-Systeme zur Verwaltung und zum Schutz digitaler Inhalte sind für eine sichere und langfristig tragfähige digitale Verbreitung notwendig. Jedoch könnte die Besorgnis über einen Mangel an Interoperabilität oder Normung bei der Verwaltung digitaler Rechte die Entwicklung von digitalen Inhaltsdiensten und Geräten auf lange Sicht behindern.

Die Akzeptanz neuer Inhaltsdienste seitens der Verbraucher, der Mangel an besonderen Fachkenntnissen in Medienunternehmen sowie die Kosten der Digitalisierung von Inhalten haben ebenfalls große Auswirkungen auf den Markt.