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Studie: Warum sich Deutsche nicht für Handy-TV interessieren
08.03.2006 (iBusiness) Auch wenn die Hersteller und Anbieter an Handy-TV glauben: Die Verbraucher können sich diesen Service wirklich vorstellen. Nur so ist es zu erklären, dass kaum ein Deutscher sich für Handy-TV interessiert. Die Gründe für diese Zurückhaltung sind tief in traditionellen Medienrezeption verwurzelt, wie eine aktuelle Verbraucherbefragung zeigt.
Überraschender ist da schon, dass sich die Verbraucher für Handy-TV im Allgemeinen nicht besonders begeistern können. So bewerten gerade einmal sieben Prozent der Umfrageteilnehmer Mobil-TV als für sie "interessant". Und nur schlappe zwei Prozent der Deutschen haben vor, Handy-TV-Dienste künftig zu nutzen.
Laut TNS Infratest gibt es für dieses geringe Interesse vier Hauptgründe. So wollen 35 Prozent der befragten ihre traditionellen Fernsehgewohnheiten nicht aufgegeben. Denn dass auf der Couch rumlungern und Chips knabbern haben viele Deutsche mittlerweile kultiviert. 34 Prozent der befragten nennen auch ein generell "mangelndes Interesse an Fernsehen oder Handy" als Grund dafür, warum Handy-TV kein Thema ist. Jeder dritte Verbraucher (33 Prozent) hat zudem "technische Bedenken" und fürchtet beispielsweise, dass das Display zu klein ist oder die Bildauflösung zu schlecht.
| Warum Verbraucher kein Handy-TV wollen | |
|---|---|
| Traditionelles Fernsehen ist besser | 35 Prozent der Befragten |
| Kein Interesse an Fernsehen/Handy allgemein | 34 Prozent der Befragten |
| Technische Bedenken | 33 Prozent der Befragten |
Quelle: TNS Infratest (Mehrfachnennungen möglich)
Der Befragung zufolge müssen Marketing-Verantwortliche daher vor allem versuchen, die Verbraucher mit den technischen Bedenken für Handy-TV zu gewinnen. Den bei dieser Zielgruppe gibt es keine grundlegende Abneigung gegenüber dem Fernsehen für unterwegs. "Nur über diese Personengruppe", erklärt Infratest-Geschäftsführer Stephan Lauer, "wird der neue Dienst auch im Markt zu etablieren und eine kritische Masse zu erreichen sein." Denn wenn sich die ersten 'Early-Adopters' für das mobile Fernsehvergnügen begeistern können, werden laut TNS Infratest auch weitere Verbraucher ihre bislang skepstische Haltung aufgeben.
Für die Studie hat TNS Infratest insgesamt 1.000 deutsche Privatpersonen telefonisch befragt.
