Analysten ermitteln, womit Handy-TV erfolgreich wird

"Um mehr zu bieten, als nur die Möglichkeit, unterwegs fernzusehen, muss das mobile Fernsehen auf vorhandenen Kanälen und Programmen aufsetzen und darüber hinaus die bestehenden Formen der TV- und Internetnutzung berücksichtigen", so Dr. Shani Orgad. "Mobiles Fernsehen wird zu einem Multimedia-Erlebnis mit besonderem Schwerpunkt auf Personalisierung, Interaktivität und von Nutzern selbst geschaffenen Inhalten."
Der Bericht prognostiziert, dass die Einführung und die Akzeptanz mobiler TV-Ange­bote letztlich mehr Raum für individuellere und persönlichere TV-Erlebnisse bieten wird, als konventionelles Fernsehen. Dies wird umfassende Auswirkungen auf Nutzer, Inhalteanbieter und die Werbebranche haben. Nutzer werden jederzeit und überall Fernsehinhalte empfangen können. Dabei können sie frei wählen, was sie gerne sehen möchten, und darüber hinaus sogar eigene TV-Inhalte erstellen und zur Ausstrahlung hochladen. Inhalteanbieter und Werbetreibende werden ihre Angebote noch besser auf die Bedürfnisse einzelner Nutzer abstimmen können.

Laut Studie wird der aktuelle Trend zu nutzergenerierten Inhalten eine der treibenden Kräfte für die mobile Nutzung von TV-Inhalten. Mit der zuneh­menden Nutzung mobiler Geräte zur Erstellung von eigenen Video-Inhalten werden auch neue Rundfunk-Plattformen entstehen, um diese Inhalte an andere mobile Nutzer auszustrahlen. Der US-Fernsehsender Current TV ist ein erstes Beispiel dafür, der schon mal einen Vorgeschmack auf die Zukunft bringt: 30 Prozent seines Gesamtprogrammangebots bestehen aus Inhalten, die von den Nutzern selbst erstellt wurden.

Die Studie untersucht auch die Auswirkungen des mobilen Fern­sehens auf die Werbeindustrie. Der Zuschauer wird in Zukunft direkt angesprochen oder zum Mitmachen bewegt. Beim mobilen Fernsehen können Werbetreibende ihre Aussagen sehr viel präziser auf den Nutzer ausrichten, als dies im herkömmlichen Fernsehen möglich ist.

Zurzeit experimentiert die Werbeindustrie mit Fünf- und Sieben-Sekunden-Werbespots experimentieren, die dem "Häppchen-Charakter" der mobilen Nutzung von TV-Inhalten eher entsprechen. Neue Inhalte für Handy-TV dürften laut der Studie aus kompakten Nachrichtensendungen Reality-Shows beziehungsweise Soaps bestehen, bei denen die Nutzer selbst direkt mit einbeziehen und eigens erstellte Inhalte verbreiten. Mobisodes, in kleinere Einheiten unterteilte Episoden, die sich in kleinen Portionen unterwegs anschauen lassen, könnten sich durchsetzen. Auch lokale Inhalte, die für den Nutzer eine zeitliche oder ortsbezogene Relevanz haben, seinen vielversprechend.

Wie die Studie zeigt, gehen die Rundfunksender davon aus, dass es mit dem mobilen Fernsehen eine neue Haupteinschaltzeit um die Mittagszeit herum geben wird. Bestätigt werden diese Annahmen durch europäische Mobile-TV-Pilotprojekte, bei denen nicht nur während der klassischen Haupteinschaltzeiten am frühen Morgen und am späten Abend, sondern auch tagsüber eine starke Mobile-TV-Nutzung verzeichnet wurde.