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Anspruch und Wirklichkeit

von sr

02.05.2006
Die Ankündigung von KarstadtQuelle, in fünf Jahren führender Internet-Händler Deutschlands sein zu wollen, wird vielen Branchen-Insidern wohl ein frühlinghaftes Lächeln aufs Gesicht zaubern. Insoweit ein guter Plan für den Optimismus-Standort Deutschland. Allerdings ist dieser Plan ähnlich wahrscheinlich wie ein dauerhafter Verbleib der Fahrstuhl-Mannschaft Köln in der Bundesliga. Unterm Strich also so gut wie gar nicht.

Denn selbst wenn das Neckermann-Geschäft tatsächlich einmal tiefschwarze Zahlen schreiben sollte: Konkurrenten wird KarstadtQuelle auch in fünf Jahren haben. Und wenn nichts Übernatürliches eintritt, werden diese auch dann dem Essener Konzern einiges voraus haben. Denn Amazon & Co. brauchen ihren derzeitigen Jahresumsatz in den nächsten Jahren eigentlich nur immer wieder zu erwirtschaften und schon wird es Neckermann mit seiner angekündigten Aufholjagd mehr als schwer haben.

Wenn die derzeitigen ECommerce-Platzhirsche aber ihren Umsatz auch noch steigern, gehen in Punkto ECommerce-Marktführerschaft in Essen wohl endgültig die Lichter aus. Anspruch und Wirklichkeit werden dann bei KarstadtQuelle spätestens in fünf Jahren genauso nahe beieinander stehen wie besagter Kölner Fußballklub von der Deutschen Meisterschaft. Eine etwas realistischere Unternehmensplanung hätte ich mir daher von so einem Weltkonzern durchaus gewünscht. Aber vielleicht wird Neckermann doch ECommerce-Meister. Und der FC Bayern steigt ab.

Ich wünsche Ihnen eine erfolgreiche Woche.

Herzliche Gruesse, Ihr
Stephan Randler
Redaktion

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