Multimediastandort Hamburg

"Hat man kein Bein in den Medien, wird es schwierig"

Eine kulturell-avantgardische Kulturszene, sein klassisches Macintosh-Umfeld, kaum Industriekundschaft und Desinteresse der Landesregierung prägen den Multimedia-Standort Hamburg. Doch vor allem Hamburgs Rolle als deutsche Medienhauptstadt lässt die Multimediaprofis im "Hoch im Norden" optimistisch in die Zukunft sehen.

Schlechte Noten gab es nicht. Vom lokalpatriotischen "Hervorragend" bis zum kritisch-positiven "relativ gut" reichte das Spektrum der Antworten der Hamburger Multimediaprofis über den Standort an der Elbe. Der größte Vorteil der Hansestadt: seine hohe Dichte an Informationsindustrien. So lobt Peter Claus Lamprecht, Leiter der Abteilung Multimedia im AV-Haus Hamburg: "Hamburg ist Medienstadt. Print, Radio, Fernsehen, Video, Film und auch moderne Dienste in der Telekommunikation sind hier zu Hause und machen den Mix. Viele Werbeagenturen, die meisten Freelancer und Spezialisten bilden zusammen mit den erfahrenen AV-Produktionen das Potential, das Medien verknüpft." Auch Harald Neidhardt, Geschäftsführer von Digital World Publishing lobt die hanseatische Infrastruktur: "Besonders Freelancer mit besonderen Qualitäten sind gut in größere Projekte einzubeziehen". Hamburgs "gewachsene Medienstruktur", so Ralf Klebs von der Neuen Mediatronic, lasse einerseits viel Knowhow wachsen, auch entstehe ein vergleichsweise hoher Nachfragedruck für Multimediasysteme. Noch eine Tatsache spricht für Hamburg: die vergleichsweise homogene Infrastruktur was die Computerausstattung angeht. Nicht nur, dass einer der beiden großen Macintosh-Fachverlage und Deutschlands größter Macintosh-Distributor in Hamburg sitzen. Auch die große Zahl von Grafikern und Werbeagenturen mit Macausstattung lassen ein gewisses Klima von Gemeinsamkeit entstehen: "Man kennt und respektiert sich" beschreibt Arif-Andreas Islam von der Multimedia Produktion OHG das Verhältnis.

Fragmentierung des Anbietermarkts

Die Branche ist eher durch Spezialisierung als durch beinharten Wettbewerb gekennzeichnet, "durch das Entstehen vieler kleiner Anbieter fragmentiert sich der Wettbewerb", wie Ralf Klebs formuliert. Auch Peter Claus Lamprecht entdeckt ein gewisses kreatives Chaos in AV- und Multimediaszene: "Junge 'Multimedia-Spezialisten' erscheinen im Markt und sorgen für Verwirrung unter den alten und potentiellen Auftraggebern" Für ihn mangelt es manchmal an Koordination und Information innerhalb der Branche: "Ich vermute, dass viele Dienstleister im Medienbereich gar nicht wissen, dass auch sie Zulieferer für Multimedia sein können". Auch der Konkurrenz zu anderen Multimediazentren wie Berlin, Köln oder Münchnern sieht man in Hamburg gelassen entgegen. "Die Zukunfsaussichten sind günstig" meint Rainer Melchert, Geschäftsführer von Knowledge Systems GWS, da "Hamburg mit seinen internationalen Beziehungen eine gute Basis" habe. Harald Neidhard setzt eher auf den Musikmarkt: "Mit den vielen Musikverlagen steht lokal ein hohes Potential für interessante Multimediaprojekte zur Verfügung".

"Leider fehlt es an Ausbildungsmöglichkeiten für den Nachwuchs"

Die größte Gefahr, die Hamburgs Medienprofis für die Zukunft sehen, ist die mangelnde Unterstützung durch den Senat und die darauf folgende ungenügende Ausbildungssituation. Harald Neidhard: "Leider fehlt es in Hamburg an Ausbildungsmöglichkeiten für den Nachwuchs" bemängelt er und fordert "mehr Verknüpfungen mit Ausbildungseinrichtungen an Universitäten oder Akademien". Arif-Andreas Islam meint zwar durch Kunsthochschule und Fachhochschule existiere "ein großes Potential für geschulte Mitarbeiter", aber auch für ihm "kann mehr im universitären Bereich getan werden". Er sieht das Hauptproblem des Multimediastandorts Hamburg jedoch in der Medien-Monokultur: "Das industrielle Kundenpotential in Hamburg ist eher schwach." Das Hamburger Umland biete in dieser Richtung auch nicht sehr viel: "Hat man kein Bein im Medienmarkt, ist es in Hamburg schwierig." Rainer Melchert will einen anderen Weg gehen. Er fordert daher von der Hamburger Industrie mehr Mut -- eine "offensivere Selbstdarstellung unter Einsatz von Multimediatechnik". Ralf Klebs hingegen fordert daher die Landesregierung auf, gezielt Aufträge im Bereich von Behörden und öffentlichen Dienstleistungen zu vergeben: "Hier besteht ein Bedarf an Multimedia-Anwendungen. Der Senat sollte Aufträge vergeben, um die Ausgangsbedingungen für Entwicklungsfirmen zu stärken".Auch Harald Neidhardt möchte Fördermittel, um die Zukunft des Multimedia-Standorts Hamburg zu sichern. Seine Forderung: "Innovativen Medienfirmen müssten Fördermittel für Pilotprojekte bereitgestellt werden, um eine gesunde Finanzierung zu realisieren." Und Wilhelm Wieckhorst von Video Plus wünscht sich die "Förderung von Musterinstallationen in Form eines 'Multimedia-Museums'", wie es beispielsweise in Washington besteht. Der Vorsitzende des Ausschuss "Information" der Hamburger Industrie- und Handelskammer, VOX-Geschäftsführers Bernd Schiphorst, schlägt für die Hansestadt ein "bundesweit repräsentatives Pilotprojekt "'Digitales Fernsehen'" vor, das in Zusammenarbeit mit Telekom, Premiere, Programmanbietern und Hardwareherstellern die inhaltlichen Möglichkeiten und geschäftlichen Perspektiven erproben soll.