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Saatchi & Saatchi fährt mit BMW

von UKL

11.05.2006 (iBusiness) Die Full-Service-Agentur Saatchi & Saatchi hat einen Neugeschäftserfolg zu vermelden: Ab sofort übernehmen die Frankfurter auch für BMW in Deutschland verschiedene interdisziplinäere Projekte.

Die Agentur Saatchi & Saatchi darf ab sofort für den bayerischen Automobilkonzern BMW Projekte aus den Bereichen Online-, Handels- und Dialogkommunikation umsetzen.

Als Startprojekt steht die Einführung des neuen BMW 3er Coupés vor der Tür, weitere Themen sind laut der Agentur bereits anvisiert. Einzelheiten zu dem Etat wollte die Agentur gegenüber iBusiness nicht verraten.

Erst Ende April hatte Saatchi & Saatchi ihre New Media-Abteilung mit Oliver Rosenthal von den Argonauten 360 Grad als 'Head of New Media' verstärkt (iBusiness berichtete). Rosenthal betreute bei den Argonauten Internetprojekte für Audi .

Bei Interone Worldwide , die bislang ebenfalls für BMW Projekte realisiert haben, war bis Redaktionsschluss kein Ansprechpartner für eine Stellungnahme erreichbar. Die Online-Agentur konnte erst Mitte April im Rahmen des 'Deutschen Dialogmarketing Preises 2006' eine Silberauszeichnung für den BMW Player (Radio, Video und Podcast für den PC) erhalten (iBusiness berichtete).

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Bild: Rainer Fischer

Rainer Fischer
(REWE Markt GmbH)

Sportsponsoring neu gedacht: Mehr Dialog, weniger Monolog.

Für viele Menschen besteht Sponsoring auch heute noch aus dem Platzieren von Logos auf Trikots, Banden und Backdrops. Auch wenn klassische Brandings unzweifelhaft wichtige Bestandteile vieler Sponsoring-Pakete sind, kann das nicht mehr alles sein. Reine Logoplatzierungen sind ein eindimensionaler Monolog.
Wenn ein Sponsor jedoch in der Lage ist, die Bedürfnisse seiner Zielgruppe zu verstehen, kann durch Sponsoring einiges mehr erreicht werden. Echte Erlebnisse für echte Fans und damit nachhaltige Bindung an die eigene Marke. Wer seiner Zielgruppe zuhört und auf dieser Basis aktiviert, differenziert sich langfristig von den Logofriedhöfen des professionellen Sports. Monolog wird zu Dialog.

Vortrag im Rahmen der DMEXCO Digital DialogStage 2023 am 20.09.23, 10:45 Uhr

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