Suchmaschinen-Marketing: Gesponserte Links dreimal gefährlicher als ungesponserte

Laut Studie   sind im Durchschnitt 8,5 Prozent der gesponserten Links risikobehaftet. Bei nicht gesponserten Links sind es lediglich 3,1 Prozent. Die Aura von sicheren gesponserten Links, die die Suchmaschinen unter anderem durch ihre Guidelines, wer was listen darf, herstellen, wankt damit.

Ergab doch die Untersuchung von McAfee   bei den fünf Suchmaschinen Google  , Yahoo  , MSN  , AOL   und Ask  , dass in der Regel in den bezahlten Links mehr Ergebnisse, die die Online-Sicherheit der Nutzer beeinflussen auftauchen. Als Beispiel aus seiner Untersuchung nennen die Autoren des 'The Safety of Internet Search Engines'-Reports das Suchwort "free iPods", mit dem in Google.com gesucht wurde. Hätte doch die Suche danach mehr "gefährliche" Links in den bezahlten Suchergebnisse als in den unbezahlten zu Tage gefördert.

Auf alle 1394 für den Test einbezogenen Keywords (darunter unter anderem durchaus auch in Deutschland übliche wie MP3, Girls oder PDA) bezogen, ergab sich für Google, dass Google-Anzeigen den Nutzer etwa doppelt so häufig zu unsicheren Seiten führen als die unbezahlten Suchergebnisse bei Google. Besonders ausgeprägt war im Test der Sicherheitsunterschied allerdings bei der Suchmaschine Ask: Dort seien laut McAfee die gesponsorten Links etwa viermal so gefährlich gewesen als die unbezahlten.

Weitere Ergebnisse der McAfee-Untersuchung in Kurzfassung:


• Alle gängigen Suchmaschinen listeten risikobehaftete Sites in ihren Ergebnissen auf.
• Wurde nach ganz bestimmten populären Stichwörtern gesucht, beispielsweise nach kostenlosen Screensavern, digitaler Musik, gängigen Software-Titeln oder Sängern, stieg die Quote von gefährlichen Sites in den Ergebnislisten auf bis zu 72 Prozent.
• Darüber hinaus wird festgestellt, dass ein breites Spektrum von Stichwörtern zu risikobehafteten Ergebnissen führt - dazu zählen Wörter, Wendungen und Kategorien, die vor allem jüngere Benutzer bei der Suche nach Spielen, Sängern oder Kinofilmen gern verwenden.

Gründe für diese Mißstände sind laut McAfee, dass Suchmaschinenanzeigen von Unternehmen gebucht werden, die Nutzer mit E-Mails überhäufen. So seien beispielsweise Websites wie Consumerincentivezone.com, Freegiftworld.com und Lookdog.com in den bezahlten Anzeigen aufgetaucht. Außerdem Suchmaschinenanzeigen von Betreibern von Adware-Programme geschaltet. Hier nennen die Autoren der Studie als Beispiele Scenicreflections.com, Screenscenes.com und Totallyfunfreegames.com - bekannte Verbreiter von Malware.

In Deutschland sieht die Branche keine Gefahr. Philipp von Stülpnagel, Geschäftsführer der Suchmaschinenoptimierungsagentur Sumo   und Leiter des Arbeitskreises Suchmaschinen-Marketing im BVDW   glaubt der Studie nicht: "Verursacher von Spam und Viren sind selten dazu bereit, Geld dafür zu bezahlen, dass sich ihr Programm im Netz verbreitet. Daher werden sie eher versuchen, durch die organischen Ergebnisse kostenfrei Traffic zu erzielen. Allgemein ist aber - wie überall im Internet - auch in Suchdiensten Vorsicht vor unseriösen und kriminellen Seiten geboten - egal ob im Paid- oder Organic-Bereich einer Suchabfrage. Das Geschäftsmodell der Suchdienste wird dadurch nicht nachhaltig gefährdet sein." Tatsächlich finden sich die von der Studie als unseriös gekennzeichneten Angebote auch in den bezahlten Suchergebnissen der deutschen Google-Seite - z.B. beim Suchwort 'Screensaver'.

Kein Statement bekam die Redaktion auf die Frage, was passiert, wenn die Studie bekannt wird und in der Folge Nutzer Angst davor bekommen, auf bezahlte Suchergebnisse zu klicken.