Hohe Akzeptanz für Mobilspiel-Werbung

Auf Seiten der Verbraucher hat Mobile Gaming eine sehr hohe Akzeptanz: 85 Prozent der Befragten aller Altergruppen haben laut Studie von Proximity Germany   schon einmal mit dem Handy gespielt - rund ein Drittel tut dies regelmäßig. Jeder Dritte habe sich mindestens ein Spiel auf sein Handy geladen, wobei knapp die Hälfte der Nutzer die Games gezielt aussucht. Wer keine Spiele herunterlädt, gab als Grund dafür mangelndes Interesse (67,5 Prozent) sowie zu hohe Kosten (47,1 Prozent) an.

Entsprechend hoch ist das Interesse an kostenlosen Werbespielen. Fast jeder Fünfte hat schon einmal ein Spiel auf sein Handy geladen, etwa per Premium-SMS oder nach einer Registrierung auf einer Website. Während rund 44 Prozent der Männer angaben Spiele auf das Mobiltelefon zu laden, sind Frauen mit 17,2 Prozent deutlich in der Minderheit. Laut Studie sei der Hauptgrund dafür ein fehlendes Angebot für Frauen.

Auf Unternehmensseite fristet das Marketing via Mobile Gaming ein Schattendasein. Nur 15 Prozent der Unternehmen haben es bislang eingesetzt. Dennoch sind 97 Prozent der Meinung, dass die Maßnahme künftig ein Bestandteil ihrer Marketing-Kampagnen sein könnte. Die meisten halten Mobile Gaming nur für einzelne Zielgruppen, insbesondere die der zehn- bis 19-Jährigen sowie in Niedrigpreissegmenten für sinnvoll. 84 Prozent der befragten Marketingleiter würden sich auf diese Zielgruppe beschränken. Bei jüngeren Erwachsenen zwischen 20 und 39 Jahren liege laut Studie ein großes Potenzial.

Insgesamt zeigen die Marketingverantwortlichen hohe Erwartungen: Mehr als 80 Prozent der Marketingverantwortlichen glauben, dass sich mit Mobile Gaming Ziele wie Kundengewinnung und Verkauf, Kundenbindung und -service sowie Image- und Markenbildung unterstützen lassen. Die Meisten würden die Maßnahme durch andere Dialogmarketingkanäle wie Internet (33 Prozent), TV (16 Prozent) oder Mobile Marketing (zwölf Prozent) ergänzen.

Rund 600 Konsumenten zwischen zehn und 50 Jahren wurden mit einem Online-Fragebogen berfagt. Weiter 70 Marketingverantwortliche wurden telefonisch interviewt.