PoS-Marketing: Interaktives gewinnt an Bedeutung

Der Einsatz von interaktiven Element am Point-of-Sale (PoS) liegt voll im Trend. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Studie, bei der die Kölner Werbeagentur Die Gefährten   deutsche Marketing-Entscheider befragt hat. Demnach setzen bereits 80 Prozent der Befragten am PoS interaktive Anwendungen ein. Tendenz steigend: "Interaktive Elemente werden zunehmend ein wichtiger Erfolgsfaktor am PoS", erklärt Gefährten-Chef Marco Nikolay, "der Anteil interaktiver Medien am Marketing-Gesamtbudget wird in den nächsten Jahren daher signifikant steigen."

Am meisten eingesetzt werden derzeit stationäre CD- oder DVD-Anwendungen sowie entsprechende Flat-Screens (65 Prozent). Über die Hälfte der Interaktiv-Marketeers (55 Prozent) arbeitet zudem mit Kiosk-Systemen. Von den Multimedia-Elementen erwarten fast alle Anwender (91 Prozent) das "Auslösen eines Kaufimpulses". Drei Viertel der Multimedia-Anwender (73 Prozent) wollen durch interaktive Medien eine bessere Marken-Kommunikation erzielen. Einen attraktiven Verkaufsplatz und erwarten sich 72 Prozent. Kundendaten zu gewinnen, ist für zwei Drittel der Multimedia-Anwender (65 Prozent) wichtig.

Was sich Marketeers von Interaktiv-Anwendungen am PoS versprechen
Kaufimpuls auslösen	91 Prozent
Bessere Markenkommunikation	73 Prozent
Attraktiver Verkaufsplatz	72 Prozent
Gewinnung von Kundendaten	62 Prozent

Quelle: Die Gefährten

Für die Studie haben die Gefährten im März 2006 rund 50 deutsche Marketing-Verantwortliche aus Unternehmen wie Nokia  , Pirelli   und ish   befragt.