Web-Strategien von Privatradios

München. Das Internet entwickelt sich immer stärker in Richtung Massenmedium. 6,9 Millionen Deutsche zwischen 14 und 59 Jahren nutzt das Internet, so das Ergebnis der jüngsten Befragungswelle der GfK. Und die meisten Surfer verfügen auch über eine gute technische Ausstattung mit Pentium-PCs und Soundkarte. Theoretisch müßte es also für Radiosender interessant sein, das Web als zusätzlichen Vertriebskanal über Real-Audio-Technik zu nutzen. Doch die Realität sieht bislang noch anders aus: Nur wenige Radiosender verbreiten ihre Sendungen live oder als Audio-Dateien zum Abrufen über das Internet. Vor allem die Vielzahl der Privatradios in Deutschland hält sich zurück. Mit Live-Programmen vertreten sind einzig Radio Energy 97,1 aus Hamburg (http://www.energy971.de) und Radio SAW (http://www.radiosaw.de), ein Privatsender für Sachsen-Anhalt. Der Rest der Privatsender begnügt sich im Höchstfall mit einem programmbegleitenden Webauftritt. Antenne Bayern versteht seinen Internet-Auftritt primär als Instrument zur Hörerbindung, an Refinanzierung über Werbung denkt man erst langfristig. Allerdings überlegt der Sender, mit seinem Ableger ‘Rockantenne' ins Internet zu gehen. Das Programm wurde ursprünglich für das DAB-Pilotprojekt (Digital Audio Broadcasting) in Bayern entwickelt und zu diesem Zweck auch mit Zusatzinformationen ergänzt. Radio FFN (http://www.ffnfuncity.de), ein Privatsender für Niedersachsen, hat ebenfalls kein Interesse an einer Verbreitung seines Programms via Internet, würde der doch kaum Pageviews und damit auch keine Werbeeinnahmen generieren. Doch ein Web-Auftritt muß für FFN schon aus Imagegründen sein. Daher hat der Sender einen anderen Weg gewählt, um einerseits die Hörerbindung durch das Internet auch ohne Audio-Technik zu verbessern und andererseits Werbeeinnahmen zu erzielen: Ende 1996 hat der Sender die Community ‘Funcity' aus der Taufe gehoben, in der auch die Homepage des Senders einen Platz gefunden hat. Neben programmbegleitenden Informationen finden die Hörer einen Fanshop und können in der virtuellen Stadt eine Wohnung mit E-Mail-Anschluß einrichten. Werbekunden erhalten die Möglichkeit, sich mit verschiedenen Aktionen bei ‘Funcity' zu präsentieren. Die AOK beispielsweise richtete eine Jobbörse mit Bewerbungstips ein, die Volks- und Raiffeisenbank verwaltet die Konten der ‘Funcity'-Bewohner und auch die virtuelle Währung ‘Fun-Mark'. 50.000 Einwohner hat Funcity in ganz Deutschland derzeit, im August lag die IVW-gemeldete Reichweite bei rund 942.000 Visits und mehr als fünf Millionen Page-Impressions. Damit ist die Plattform auch für nationale Werbekunden interessant. Außerdem verkauft der Sender durch den Internet-Auftritt über Kombi-Angebote auch Werbespots für das Radioprogramm. Nach eigenen Angaben funktioniert ‘Funcity' bereits kostendeckend, im kommenden Jahr rechnet der Sender mit einem kleinen Gewinn. Dazu beigetragen hat auch, daß Radio FFN ‘Funcity' auch für andere Sender geöffnet hat. Radio RSH, Radio Hamburg, Delta Radio und Radio Nora haben sich bei ‘Funcity' eingekauft und können die virtuelle Stadt als eigenes Produkt vermarkten. Gleichzeitig profitieren die Sender untereinander von Werbekunden, die nicht nur bei einer Station, sondern bei allen vertreten sein wollen. Radio Energy geht zwar auch davon aus, daß die Verbreitung des Programms via Internet keine zusätzlichen Werbekunden bringt, aber aus Imagegründen hat sich der Sender für eine Verbreitung seiner Hörfunkprogramme im Internet entschieden. "Wenn ein neues Medium entsteht, dann muß man doch einfach dabei sein", meint Ulrich Christiansen, technischer Leiter bei Radio Engergy 97,1. Die anfallenden Kosten für die Online-Verbreitung hat der Sender durch eine Kooperation mit dem Dreieicher Provider Nacamar gedeckt, der die Übertragungskapazitäten als Sponsor zur Verfügung stellt. Der Sender mußte daher nur ncoh in die eigene technische Ausstattung investieren, die laut Christiansen aber ein Jahr nach dem Start von Radio Energy im Internet bereits komplett finanziert ist. Rund 40.000 Visits im Monat sorgen für einen Internet-Werbeumsatz pro Jahr von 50.000 bis 60.000 Mark. Gefragt sind nach Angaben von Christiansen vor allem Serviceleistungen wie der Verkehrservice oder der Blitzdienst, der die Nutzer über Radarfallen der Polizei auf dem Laufenden hält. Auch die Webcam erzielt gute Abrufzahlen, so daß der Sender nun plant, an verschiedenen Verkehrsknotenpunkten in Hamburg weitere Web-Kameras zu installieren. Dem Hörfunk als interaktivem Medium, das Radio mit Web-Inhalten verknüpft, räumt Christiansen derzeit nur wenig Chancen ein: "Wir haben als Test eine Radioshow konzipiert, die mit einem Internet-Chat verknüpft war, aber das interessiert die meisten Hörer offenbar nicht."