Sportbranche erwartet Mehreinnahmen aus Web- und Mobilrechten

Über 60 Prozent der in einer Umfrage des ISS-Instituts   und Deloitte   befragten 100 Vertreter von Sportorganisationen, IT-Unternehmen und Agenturen aus Deutschland rechnen für die Sportbranche in der Saison 2006/07 mit Einnahmensteigerungen zwischen fünf bis 15 Prozent im Sponsoring und TV. Ganze 70 Prozent glauben, dass solche Zuwächse bei den Internet- und Mobilrechten zu erwarten sind. Während die Voraussagen für die kommenden Spielzeiten bis 2008 im Sponsoring und TV etwa gleich sind, vermuten mehr als 80 Prozent Zunahmen im Bereich der neuen und mobilen Medien. Das erwartete Wachstum in diesen Segmenten liegt nach Meinung von 25 Prozent der befragten Brancheninsider sogar bei über 15 Prozent.

Unterschiedlich stark können die Profiligen im Fußball (DFL), Handball (HBL), Eishockey (DEL) und Basketball (BBL) ihre Rechte vermarkten. Während 80 Prozent der Umfrageteilnehmer vermuten, dass die DFL-Clubs Zunahmen im Sponsoring und TV erfahren, können Clubs der DEL und BBL nach Einschätzung der Befragten voraussichtlich keine steigenden Einnahmen in diesen Feldern realisieren. Der HBL sagen immerhin 45 Prozent der Entscheider zunehmende finanzielle Sponsoring- und TV-Erlöse voraus.

Auch vom Internet- und Mobilmarkt profitieren demnach vor allem die DFL-Vereine: mit Zuwächsen von über 15 Prozent kalkulieren 44 Prozent der Befragten im Internet sowie 48 Prozent im Mobilmarkt. Für die BBL, HBL und DEL sagen weniger als zehn Prozent derartige Steigerungen voraus. Wetten, Ticketing und Single-Sportportalen wird neben den klassischen Erlösfeldern (Ringtones, Games, SMS, Wallpapers) die höchste Zahlungsbereitschaft der Fans prophezeit. Hingegen rangieren Handy-TV-Angebote im Mittelfeld der Rangfolge mobiler Business-Angebote.