Otto.de auf Abwärtskurs: Die Rankings der Multi-Category Commerce-Portale

Mit großem Abstand führendes Multi-Category Commerce-Portal ist laut einer aktuellen Untersuchung von Nielsen//Netratings   Ebay  , das im Juli eine aktive Online-Reichweite von 51,4 Prozent (18,3 Millionen Unique Audiences) erreicht hat und damit im Vergleich zur Vorjahresperiode um 1,1 Prozentpunkte marginal zulegen konnte und diese Woche offiziell seinen seperaten Neuwaren-Kanal Ebay Express   gestartet hat (iBusiness berichtete). Damit dürfte es für Amazon   noch schwieriger werden, auf den Reichweiten-Marktanteil von Ebay aufzuschließen. Im Juli konnte Amazon mit 26,1 Prozent gerade einmal die Hälfte der Reichweite seines Rivalen verbuchen (Juli 2005: 25,2 Prozent).

"Wachstum von über zehn Prozent, sogar für Online-Veteranen Ebay und Amazon im letzten Jahr zeigt, dass im ECommerce-Bereich immer noch viel Spielraum ist.", erklärt Nilsen//Netratings-Analyst Andreas Gutjahr den Trend. Auch traditionelle Marken in den Topten hätten ein starkes Wachstum verbuchen können. Im selben Zeitraum habe Quelle seine Unique Audience um sagenhafte 24,5 Prozent, Tchibo.de um 17,8 Prozent und Neckermann.de   um 7,6 Prozent steigern können. "Otto steigerte seine Unique Audience von Juli 2005 bis Mai 2006 um 14,6 Prozent."

Allerdings findet sich laut der Analyse mit Tchibo.de   erst auf dem dritten Platz der Topten ein rein deutscher ECommerce-Händler (4,9 Millionen Unique Audiences, 13,9 Prozent aktive Reichweite). Interessant auch die Entwicklung des deutschen ECommerce-Händlers Otto  , der derzeit mit seinen 'Web 2.0'-Ambitionen von sich Reden macht (iBusiness berichtete). Konnte Otto im Juli 2005 den vierten Platz für sich in Anspruch nehmen ist er ein Jahr später mit einer aktiven Reichweite von 10,6 Prozent um drei Positionen nach unten gerutscht. Zur Freude von Quelle.de  , die sich im Juli 2006 auf Platz sechs wiedergefunden haben.

Im Juli des Vorjahres noch nicht vertreten war das Portal Preisvergleich.de  , das es innerhalb eines Jahres auf den vierten Platz der Topten geschafft hat. Das Preisvergleichs-Portal konnte laut Nielsen//Netratings im Juli 4,7 Millionen Unique Audiences verbuchen (aktive Reichweite: 13,2 Prozent).