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Die Zukunft der Digitalagenturen 2026ff Zum Online-Dossier

Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die wichtigsten Analysen und Marktstudien für Agenturen:
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Deutsche Software-Häuser punkten als Outsourcing-Anbieter

18.10.2006 - (iBusiness) Deutsche Outsourcing-Anbieter können sich im Wettbewerb um Auslagerungsverträge überraschend gut
behaupten, so das Ergebnis einer aktuellen Studie.

von Christina Rose

Trotz der Kostenvorteile von Offshore-Häusern entscheiden sich 83 Prozent der Vergabeunternehmen in Deutschland bei Softwareprojekten für einen Dienstleister in der Nähe des eigenen Standorts. Heimische IT-Schmieden liegen vor allem in den strategisch wichtigen Entwicklungsphasen von Softwareprojekten vorn. Das ist das Ergebnis der Studie 'Software Made in Germany' der PPI AG .

Auf den ersten Blick haben Offshore-Anbieter alle Wettbewerbstrümpfe in der Hand. Nahezu alle Fach- und Führungskräfte orientieren sich bei der Entscheidung über die Auslagerung eines Softwareprojekts am Preis

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06.12.2006

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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