Award: Kreative Online-Kampagnen jetzt noch kurzfristig einreichen

Kreativität, Integragtion und Erfolg sind nur drei von mehreren Kriterien, die vom Veranstalter, dem Online-Vermarkterkreis   (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft   (BVDW) e.V. beim OVK-Award 2008   in den Vordergrund gestellt werden. Noch bis Dienstag, den 30. Juni 2008 dürfen Online-Kampagnenkonzepten eingereicht werden, die sich durch eine intelligente und außergewöhnliche Kombination von Online-Werbeformen auszeichnen. Wichtig ist, dass bei diesem Wettbewerb keine Kampagnen ausgezeichnet werden, die bereits gelaufen sind, sondern die sich noch im Konzeptstadium befinden.

Auf folgende Bewertungskriterien legt die Fachjury besonderen Wert.

• Kreativität - Innovationsgrad des Konzepts und der geplanten Online-Werbemittel: Wie originell und überzeugend werden etablierte Online-Werbefomen zu einem neuen Konzept gebündelt? Und wie nahtlos ist dieses Online-Kampagnenkonzept in das Gesamtkonzept der Marke oder des Produkts eingebunden?
• Integration - Intensives Zusammenspiel zwischen Kreativ- und Mediakonzept: Welche neuen Wege werden bei der Kombination der einzelnen Werbeformen beschritten? Wo hat die Kreation die Impulse für die Auswahl der Werbeformen gegeben? Und wie haben die von der Mediaagentur vorgeschlagenen Werbeformen die Phantasie der Kreativen beflügelt?
• Erfolg - Klar festgelegte Erfolgskriterien: Wie sehen die Benchmarks über die gesamte Kampagnendauer hinweg aus? Lässt sich der Erfolg der Online-Kampagne anhand eindeutig definierter Meilensteine belegen? Und sind diese Kampagnenziele aus Sicht der interdisziplinären Jury tatsächlich zu erreichen?
• Erfolgschancen im Markt - Erfolg im Markt: Wie werden die definierten Zielgruppen erreicht? Und vor allem: Lässt sich absehen, wie effizient das gesamte Mediabudget in Zielgruppenkontakte und Conversionrate umgesetzt wird?
• Gesamteindruck - Neben der Originalität des kreativen Ansatzes und des Mediakonzepts bewertet die Jury darüberhinaus die Stringenz des Konzepts und seiner Präsentation sowie die gestalterische und inhaltliche Qualität des Gesamtauftritts.

Als Preis winken Kreativen, Mediaplanern und Werbetreibenden eine Million Euro Brutto-Mediabudget für die Umsetzung der Online-Werbekampagne. Die Preisverleihung, bei der auch der Sonderpreis für eine herausragende Persönlichkeit der Online-Branche vergeben wird, findet am 16. September im Rahmen der Kongressmesse Online-Marketing-Düsseldorf   statt.

Beim letzten OVK-Award setzte sich die Hamburger Agentur pilot 1/0    mit der Online-Kampagne 'Der kleine Hunger' für den Milchproduktehersteller Müller   durch. Den OVK Sonderpreis als 'Online-Unternehmer des Jahres 2007' erhielt Dr. Stefan von Holtzbrinck  , Vorsitzender der Geschäftführung der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck  .