Studie: Welche Werbung Nutzer akzeptieren

Die globale Online-Studie über das digitale Verbraucher-Medienverhalten von IBM   ist zu dem Ergebnis gekommen, dass die Akzeptanz und Nutzung digitaler Angebote wie Online-Videos oder soziale Netzwerke weltweit sprunghaft angestiegen ist. In den untersuchten Ländern Australien, Indien, Deutschland, Japan, Großbritannien und den USA betreiben durchschnittlich 60 Prozent der befragten digitalen Mediennutzer Social Networking und 76 Prozent haben sich Videos bereits über ihren PC angeschaut. Hierzulande haben beispielsweise bereits 80 Prozent der befragten digitalen Mediennutzer Videos über ihren PC angeschaut.

Weltweit betrachtet, entspricht das einem Zuwachs um 27 Prozent innerhalb nur eines Jahres. 32 Prozent (Deutschland 31 Prozent) haben dafür auch schon mobile Geräte oder Mobiltelefone genutzt, das sind 45 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum. Auch das Interesse an Video-Inhalten ist rasant gewachsen: Es hat sich mit aktuell 55 Prozent mehr als verdoppelt. In Deutschland schauen sich 33 Prozent regelmäßig Videos auf ihrem PC an, weltweit sind dies bereits 45 Prozent.

Zudem sind weltweit durchschnittlich 70 Prozent (in Deutschland 62 Prozent) der Befragten bereit, Werbung in Kauf zunehmen, anstatt Download-Gebühren für einen Film zu zahlen. Dabei gehen die Präferenzen eindeutig in Richtung des Einsatzes von Werbeblöcken vor und nach den Videos. Abgelehnt hingegen wird die Unterbrechung von Filmen.

Fast 60 Prozent sind außerdem bereit, persönliche Informationen preiszugeben, wenn sie dafür im Gegenzug Rabatte oder Prämienpunkte erhalten. Japan und Indien liegen hier mit 62 beziehungsweise 72 Prozent an der Spitze, die Nordamerikaner geben sich mit 42 Prozent eher zugeknöpft. In Deutschland würden 56 Prozent diese Angaben machen. Außerdem schätzen hierzulande viele Nutzer die Option sich via Mobiltelefonen Informationen über Rabatt- oder Last-Minute-Angebote (39 Prozent bzw. 19 Prozent), wichtige Fristen und Termine (36 Prozent) oder Produkte (21 Prozent) zukommen zu lassen.

Bei der Nutzung von sozialen Netzwerken liegt Deutschland mit 42 Prozent deutlich unter dem weltweiten Durchschnitt mit 60 Prozent. Von den sechs untersuchten Ländern sind Australien und die USA mit mehr als 65 Prozent beziehungsweise 70 Prozent die stärksten Nutzer sozialer Netzwerke.