Mobile Marketing erreicht 100 Millionen Mobilfunknutzer in EU5-Ländern

Im September 2010 erreichte SMS Werbung in den EU5 Länder 43.6 Prozent der 230.5 Millionen Mobilfunknutzer, während Anzeigen in Webbrowsern des Handys oder in Anwendungen von fast einem Viertel der gesamten Nutzer gesehen wurden. Am häufigsten wurde SMS-Werbung für Produkt-, Service- oder Marken-Informationen erhalten (60 Millionen Mobilfunkbesitzer), was einer Reichweite von 26.3 Prozent in den EU5 Länder entspricht.

SMS für Spenden an Wohltätigkeitsvereine oder gemeinnützige Organisationen erreichten 9.7 Millionen Menschen und 11.6 Prozent der Nutzer, die diese Art von SMS Werbung erhielten, antworteten darauf mindestens einmal während der drei Monate bis einschließlich September 2010. Gutscheine beziehungsweise Rabatte, die per SMS verschickt wurden, lagen mit einer Rücklaufquote von 10.3 Prozent an zweiter Stelle. Von den 33.4 Millionen Menschen, die eine Gewinnspiel-SMS erhielten, antworteten 7.3 Prozent. Obwohl SMS Werbung über Produkte, Dienstleistungen oder Marken die größte Reichweite hatte, war die Rücklaufquote mit 5.7 Prozent die Niedrigste.

EU5 Mobile Marketing 3-Monats-Durchschnitt - Ende September 201 Gesamt EU5 (UK, DE, FR, ES and IT), Alter 13 Quelle: comScore MobiLen
	Nutzer (000	% Reichweite	Auf SMS Werbung geantwortet
Gesamt Mobilfunknutzer: 13+	230,500	100.0%	N/A
Erinnert sich an Web/App Werbung	57,264	24.8%	N/A
Erhielt Werbung per SMS	100,456	43.6%	N/A
Erhielt SMS mit Produkt-, Service- oder Marken- Informationen	60,665	26.3%	5.7%
Erhielt SMS mit Gewinnspiel Informationen	33,369	14.5%	7.3%
Erhielt SMS mit Gutscheinen oder Rabatten	20,520	8.9%	10.3%
Erhielt SMS mit Spendenaufrufen für Wohltätigkeitsorganisationen	9,672	4.2%	11.6%

Smartphone-Nutzer nehmen doppelt so häufig bewusst Web/App-Werbung wahr
Im September 2010 nahmen 24.8 Prozent aller Mobilfunknutzer in den EU5 Ländern (Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Spanien und Italien) bewusst Werbung in Apps oder beim online Surfen über ihr mobiles Endgerät war. Smartphone-Nutzer sahen dabei doppelt so häufig Werbung wie der durchschnittliche Handynutzer. Die Hälfte aller 64.3 Millionen Smartphone Besitzer in den EU5 Ländern erinnert sich, Werbung beim mobilen Surfen oder in einem App gesehen zu haben.

An der Spitze der Rangliste steht Großbritannien mit fast 2 von 3 Smartphone-Nutzern, die eine Werbeanzeige über das Internet oder über ein App auf ihrem Smartphone gesehen haben, gefolgt von den französischen Smartphone Besitzern, von denen sich mehr als die Hälfte an eine Web- oder App-Werbung erinnert.

Wahrnehmung von Web/App-Werbung 3-Monats-Durchschnitt - Ende September 201 Gesamt EU5 (UK, DE, FR, ES and IT), Alter 13 Quelle: comScore MobiLen
	Handy-Nutzer, die Web/App Werbung wahrgenommen ha	Smartphone-Nutzer, die Web/App Werbung wahrgenommen ha
EU5	24.8	50.0
Großbritannien	32.0	62.7
Italien	24.9	41.9
Frankreich	23.6	54.5
Deutschland	20.3	48.0
Spanien	23.5	43.3

Handy-Nutzung in Europa
Im September 2010 schickten 82.1 Prozent der EU5 Mobilfunkbesitzer Textnachrichten von ihrem Handy, während Anwendungen (ausgenommen vorinstallierte Spiele) von 26.2 Prozent und Browser von 27.7 Prozent der Nutzer verwendet wurden. Mehr als ein Viertel (25.2 Prozent) der europäischen Besitzer von Handys hörte Musik, während 16.7 Prozent Social Networking Seiten oder Blogs aufriefen. 38.2 Prozent rief Nachrichten und Informationen ab und 24.9 Prozent spielten Spiele. 30.2 Prozent der Handy-Nutzer in den EU5 Ländern besitzt ein Smartphone.

Handy-Nutzung in Europa 3-Monats-Durchschnitt - Ende September 201o Gesamt EU5, Alter 13 Quelle: comScore MobiLen
	Reichweite (%) Mobilfunk-Nutzer
	EU5	Großbritannien	Frankreich	Deutschland	Italien	Spanien
Senden SMS	82.1%	90.3%	81.8%	79.8%	77.7%	80.8%
Nutzen Anwendung (ohne vorinstallierte Spiele)	26.2%	32.9%	22.8%	23.1%	26.8%	25.4%
Nutzen Browser	27.7%	38.1%	28.2%	21.1%	25.8%	25.1%
Hören Musik	25.2%	24.1%	22.6%	26.2%	23.2%	31.1%
Besuchen Social Networking Sites oder Blogs	16.7%	25.8%	16.4%	9.8%	16.6%	14.8%
Rufen Nachrichten ab	38.2%	37.1%	31.4%	24.1%	34.4%	28.8%
Spielen Spiele	24.9%	30.4%	14.1%	24.1%	29.2%	26.8%
Besitzen ein Smartphone	30.2%	28.5%	22.6%	21.4%	34.4%	32.9%