Vordergründig ging es bei dem Event in Cupertino darum, Multitasking auf dem iPhone einzuführen, Werbung in die Apps zu integrieren und einen Ausblick auf Social Gaming zu geben. Tatsächlich war es ein Lehrstück in Sachen Marketing, Nutzer- und Entwickler-Lock-in sowie Konkurrenten-Bashing.

Das System Jobs basiert auf fünf Pfeilern, die letztlich alle einem übergeordneten Ziel dienen: Nutzer, Entwickler, Geschäftspartner und enge Vertraute in eine freundliche Umklammerung zu treiben.

Prinzip 1: Zuckerbrot und Peitsche - Die Nutzer

Steve Jobs hat ein Herz für die Anwender - sofern sie bereit sind, sich auf das Prinzip Jobs einzulassen: Den Verzicht auf Freiheit im Austausch für ein Heilsversprechen und eine Mitgliedschaft in einem exklusiven Club. Jobs gibt den Nutzern das Gefühl, etwas Besonderes zu sein, Teil einer Avantgarde.

Damit keine Missverständnisse aufkommen: Apple   hat seinen Nutzern durchaus reale Vorzüge zu bieten - solange man als Anwender die gleiche Vorstellung davon hat wie Apple. Was bedeutet:

• Usability geht vor Flexibilität (Software),
  
• Design vor Erweiterbarkeit (Hardware),
  
• Preistransparenz ("Jeder Song 99 Cent") vor Preisdifferenzierung (Content).

Jobs reklamiert die Kontrolle über alle Aspekte des Ökosystems, in dem der Nutzer sich bewegt: Von der Hardware über die Software bis hin zum Content. Der Vorteil: Der Nutzer bekommt eine bruchlose Erfahrung. Der Nachteil: Das funktioniert nur, solange er sich innerhalb der nicht von ihm selbst definierten Grenzen bewegt.

Das wird besonders deutlich an der Art, wie Apple das Thema Multitasking auf dem iPhone umgesetzt hat: Die meisten Konkurrenten hätten wohl einfach die parallele Nutzung mehrerer Appli