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Die Methode Jobs: Apples 'Reality Distortion Field' der Macht

14.04.2010 - Die Präsentation des iPhone OS 4 jüngst war weitaus mehr als eine Produktvorstellung: Selten wurden Genie und Hybris von Apple-Chef Steve Jobs so deutlich wie hier. Seine fünf Methoden, mit denen Apple Nutzer, Entwickler und Partner erfolgreich dominiert.

von Peter Koller

Vordergründig ging es bei dem Event in Cupertino darum, Multitasking auf dem iPhone einzuführen, Werbung in die Apps zu integrieren und einen Ausblick auf Social Gaming zu geben. Tatsächlich war es ein Lehrstück in Sachen Marketing, Nutzer- und Entwickler-Lock-in sowie Konkurrenten-Bashing.

Das System Jobs basiert auf fünf Pfeilern, die letztlich alle einem übergeordneten Ziel dienen: Nutzer, Entwickler, Geschäftspartner und enge Vertraute in eine freundliche Umklammerung zu treiben.

Prinzip 1: Zuckerbrot und Peitsche - Die Nutzer

Steve Jobs hat ein Herz für die Anwender - sofern sie bereit sind, sich auf das Prinzip Jobs einzulassen: Den

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Bild: Elena Krause-Söhner

Elena Krause-Söhner
(WUNDERHUB (mayer-digital, Mayer-Group))

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