Jetzt zum Webinar anmelden
November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk
35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.
Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.
Alle Inhalte im November kostenlosRegistrieren Sie sich kostenlos und abonnieren Sie anschließend den iBusiness-Newsletter. So bleiben Sie bei den Themen auf dem Laufenden, die für Sie zählen.
Ranking: Die größten Auftraggeber für Internet- und Multimedia-Etats
02.02.2009 Die Top-100 der größten Auftraggeber für Multimedia- und Internet-Etats hat iBusiness jetzt gelistet. Dabei wird deutlich: Der Staat und staatsnahe Unternehmen bilden die Spitze der Pyramide. Ebenfalls weit vorne sind Banken und Automobilindustrie
Ebenfalls wichtige Auftraggeber, die viele Agenturen beschäftigen, sind BMW , Daimler , Bosch sowie Post , Telekom und Bahn . Allerdings ist der Long Tail bei den Auftraggebern sehr lang. Die Top-50 der deutschsprachigen Auftraggeber vereinen gerade einmal 13,5 Prozent aller Nennungen auf sich. Umgekehrt: Mehr als vier von fünf Unternehmen, die Multimedia- oder Internet-Dienstleistungen in Auftrag geben, tun dies bei einer bis maximal drei Agenturen. Das belegt: Wichtige Auftraggeber sind naturgemäß große Unternehmen mit vielen Niederlassungen und Töchtern, die Branche ist jedoch durch ihre Fragmentierung eher krisenresistent.
| Die größten Interaktiv-Auftraggeber nach Anzahl der Nennungen als Referenz im iBusiness Jahrbuch 2008 | ||
|---|---|---|
| Platz | Auftraggeber | Anteil der Nennungen |
| 1. | Bund | 1,6% |
| 2. | Siemens AG | 1,0% |
| 3. | BMW AG | 0,8% |
| 4. | Daimler AG | 0,4% |
| 5. | Robert Bosch GmbH | 0,4% |
| 6. | Deutsche Post AG | 0,4% |
| Deutsche Telekom AG | 0,4% | |
| 8. | Deutsche Bahn AG | 0,4% |
| 9. | o2 | 0,4% |
| 10. | T-Online AG | 0,3% |
| Axel Springer AG | 0,3% | |
| 12. | Bayer AG | 0,3% |
| AUDI AG | 0,3% | |
| Deutsche Bank AG | 0,3% | |
| 15. | Allianz Group | 0,3% |
| 16. | Daimler AG | 0,3% |
| 17. | Microsoft | 0,3% |
| Vodafone | 0,3% | |
| RTL | 0,3% | |
| Commerzbank AG | 0,3% | |
| Volkswagen AG | 0,3% | |
| Otto Group | 0,3% | |
| T-Systems | 0,3% | |
| 24. | Tchibo GmbH | 0,3% |
| 25. | IBM | 0,2% |
| 26. | BASF AG | 0,2% |
| Lufthansa AG | 0,2% | |
| 28. | ZDF | 0,2% |
| 29. | Neckermann | 0,2% |
| 30. | Bertelsmann AG | 0,2% |
| 31. | T-Mobile | 0,2% |
| 32. | Swarovski | 0,2% |
| 33. | ADAC e.V. | 0,1% |
| Porsche AG | 0,1% | |
| T-Com | 0,1% | |
| Procter & Gamble | 0,1% | |
| 37. | ThyssenKrupp AG | 0,1% |
| Beiersdorf AG | 0,1% | |
| Henkel AG & Co. KGaA | 0,1% | |
| Schering AG | 0,1% | |
| AEG-Electrolux | 0,1% | |
| 42. | Ray Sono AG | 0,1% |
| LBS | 0,1% | |
| Die Zeit | 0,1% | |
| Bayer | 0,1% | |
| 46. | Sanofi-Aventis | 0,1% |
| DekaBank | 0,1% | |
| 1&1 Internet AG | 0,1% | |
| Credit Suisse | 0,1% | |
| Union Investment | 0,1% | |
| Ravensburger AG | 0,1% | |
| Montblanc International GmbH | 0,1% | |
| 53. | HanseNet Telekommunikations GmbH | 0,1% |
| Accenture | 0,1% | |
| Opel AG | 0,1% | |
| RWE | 0,1% | |
| Continental AG | 0,1% | |
| Mazda Motor Europe | 0,1% | |
| k.A. | 0,1% | |
| Ostermann & Partner, Bonn | 0,1% | |
| Abbott | 0,1% | |
| Peter Höschl | 0,1% | |
| Zapf Creation AG | 0,1% | |
| tesa AG | 0,1% | |
| AachenMünchener Lebensversicherung AG | 0,1% | |
| DG VERLAG | 0,1% | |
| RSGV | 0,1% | |
| AMMMa AG | 0,1% | |
| A&B FACE2NET | 0,1% | |
| Postbank | 0,1% | |
| Thomas Cook AG | 0,1% | |
| SAP AG | 0,1% | |
| ProSiebenSat.1 Media AG | 0,1% | |
| Ferrero | 0,1% | |
| SWR | 0,1% | |
| IAV GmbH | 0,1% | |
| s.Oliver | 0,1% | |
| TUI | 0,1% | |
| Ernst Klett Verlag | 0,1% | |
| EURO Kartensysteme GmbH | 0,1% | |
| Intel | 0,1% | |
| Swisscom | 0,1% | |
| Telekom Austria | 0,1% | |
| Coca-Cola GmbH | 0,1% | |
| AOL | 0,1% | |
| Süddeutsche Zeitung | 0,1% | |
| OSRAM | 0,1% | |
| GlaxoSmithKline | 0,1% | |
| eigenes Projekt | 0,1% | |
| MAN AG | 0,1% | |
| Festo | 0,1% | |
| Europäische Kommission | 0,1% | |
| Linde AG | 0,1% | |
| Swiss Post International | 0,1% | |
| Heidelberger Druckmaschinen AG | 0,1% | |
Kommentar von Joachim Graf
Auch bei Auftraggebern ein Long Tail
Als ich den ersten Blick auf die Auswertung unserer Studie geworfen habe, war ich ziemlich erstaunt. Weniger auf den Spitzenplatz (jeder arbeitet für Siemens). Als vielmehr darüber, wie weit gestreut das Ranking ist. Und über eine Nennung ganz vorne.
Weiterlesen
