Der Werbegeschenk-Index ist hoch in dieser Branche

Meine Kernaussagen über den Stand bei Agenturen und Digitalbranche, wissenschaftlich ermittelt von der DMEXCO 2026:

1. Die meisten ausstellenden Digitalunternehmen sind optimistisch, was die künftige Geschäftsentwicklung angeht
   
   
2. Der Optimismus geht allerdings nicht so weit, dass es in Geld verschwendenden Hype umschlägt.
   
   
3. Das Geschäft läuft allerdings noch nicht so gut, dass wieder händeringend Personal gesucht wird.
   
   
4. Leads. Leads. (Leads!)

Um die Stimmung in einer Branche zuverlässig zu ermitteln, kann man die Branchenakteure natürlich befragen. Weil wir uns allerdings
a) in Deutschland befinden und
b) wir uns zumindest zum Teil mit Handel beschäftigen,
ist das ein schwieriges Unterfangen. Denn für Deutsche und für Kaufleute ist Jammern die eigentliche Muttersprache.

Die Größe der Messestände ist ein weiteres mögliches Indiz. Hype und überbordender Optimismus sorgen zuverlässig für supergroße bis zweistöckige Auftritte in den Messehallen. Beides war dieses Jahr in Köln nicht zu sehen - wenn man den von Mobile.de   im Freien aufgebauten Autoscooter absieht.

Im Gegenteil: Die drei Hallen waren sehr luftig aufgebaut - mit viel Platz und Sitzecken versehen und garantiert nicht ausverkauft. Die Stände mit Preisen ab 15.000 Euro tendierten auch mehrheitlich zur kleinen Sorte. Um die drei Hallen zu füllen, hat die Messeleitung insgesamt 18 (!) Stages und Masterclass-Räume in die Hallen eingebaut. Vorträge und Masterclasses waren überall das Thema. Habe ich "Leads" erwähnt?

Der iBusiness Werbegeschenk-Index ist 2026 hoch, aber nicht zu hoch

Der von uns seit einem Dritteljahrhundert regelmäßig ermittelte Werbegeschenk-Index bildet den unterbewussten Optimismus beziehungsweise Pessimismus der Branche ab. Anders als die Standgröße (die stark vom realen Budget und der Übellaunigkeit der Finanzverantwortlichen geprägt ist) spiegeln die eingesetzten Give-aways die intrinsische Stimmung der Marketingverantwortlichen - und zwar unabhängig voneinander.

In schlechten Jahren mit niedrigem iBusiness Werbegeschenk-Index liegen auf den Ständen als Lockmittel schnöde Kugelschreiber, Bonbons oder Aufkleber. In optimistischen Jahren steigt der Wert der Give-aways. In Hype-Jahren werden individuelle Tassen direkt am Stand gelasert oder T-Shirts in Echtzeit bedruckt.

2026 ist kein Kugelschreiberjahr mehr. Die Kugelschreiber sind den eingeschweißten Notizbüchern gewichen. Wasserspritzpistolen in Roboterform und eine Fülle von anderem zur Verteilung bereitliegendem Plastikspielzeug zeitigten vom kollektiven vorsichtigen Optimismus der Marketingverantwortlichen der Digitalbranche.

Es geht wieder aufwärts.