SEM: nahezu unverwundbar

Während es mit dem bloßen Abverkauf von Bannern in der Onlinewerbung bald nicht mehr getan ist, ist der Bereich Suchmaschinenmarketing für die Dienstleister und ihre Kunden nach wie vor ein lohnendes Geschäftsfeld. Deshalb wundert es nicht, wenn auch in wirtschaftlich frostigen Zeiten weiterhin mit SEM Geld verdient wird. Neben bisher stark vertretenen Branchen, kommen auch Industriezweige hinzu, die bisher zaghafter engagiert waren.

Natürlich ist SEM kein Allheilmittel, sondern 'nur' eine effektive Form, um Nutzer zu interessieren und zu Kaufabschlüssen zu animieren. Selbstverständlich reißen sich momentan die verschiedensten Werbungtreibenden noch stärker darum, Keyword-Kombinationen mit Begriffen wie 'günstig' oder 'Preisvergleich' zu buchen. Die Louis Vuittons dieser Welt können getrost auf die Billig-Strategie verzichten - der große Rest der Anbieter muss aber sehr wohl kommunizieren, dass er günstige Angebote im Portfolio hat. Und zwar intern - um den Etat vor den Kürzungsorgien zu sichern - und extern, um weiterhin mit Alt- und Neukunden ins Geschäft zu kommen. SEM scheint nahezu unverwundbar zu sein. Es ist aber nur dann effektiv, wenn sinnvolle Optimierungen der Landingpages und ein aktives Keywordmanagement mit dem Bieten auf die Suchbegriffe einhergehen.