Die komplette "digitale Klaviatur"

Es wird wohl vorerst dabei bleiben, dass eher Konkurrenzdenken zwischen klassischen Agenturen und den Interaktiven herrscht. Die Werber kochen ihr eigenes Süppchen und glauben, sie können den Knowhow-Vorsprung der Interaktiven mal eben aufholen - eigene Kompetenzen aufbauen. Warum nicht.

Derweil können die Interaktiven sich weiter um den Ausbau ihres Vorsprungs kümmern und sich mit den immer komplexer werdenden Aufträgen befassen. Und hier wenigstens untereinander Synergien austauschen und Partner werden. Es scheint ja beim Kunden anzukommen wenn man der UDG zuhört: "Der Cross-Channel-Ansatz mit einem kombinierten Leistungsangebot aus allen Disziplinen hat sich 2012 in Kundenprojekten bewährt", schwärmt COO Digital Full Service Loebel.

Sich gegenseitig ergänzen und somit für den Kunden einen Mehrwert schaffen, so einfach klingt die Kooperationsformel. Von der "kompletten digitalen Klaviatur aus einer Hand" ist die Rede auf Seiten der UDG. Wenn dem so ist und erfolgreiche Modelle funktionieren, sobald die richtigen unter einem Dach vereint sind, müssten endlich auch mehr Nachahmer dieses Modells folgen. Oder haben die Agenturen etwa alle zu viel mit sich selbst zu tun?