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Wäsche-Markenhersteller bauen Onlinehandel aus

von Susan Rönisch

24.04.2012 Die aktuelle Ausgabe des ECC-Monitor Markenhersteller der Top-10-Markenherstellern aus der Branche Wäsche und Strümpfe belegt, dass die Branche im Internet breit vertreten ist.

Bild: IFH/ECC

Alle untersuchten Hersteller betreiben ihre eigene Website und neun von zehn bieten ihren Kunden auch einen eigenen Online-Shop an. Lediglich Calvin Klein verzichtet noch auf den Direktvertrieb über das Internet. Auch Jockey und Triumph , die im Oktober 2010 noch keinen Online-Shop hatten, sind nun mit einem Shop online.

Diese Entwicklung spiegelt sich auch in den Umsatzzahlen wieder. Während nach Schätzungen der Branchenexperten am Institut für Handelsforschung die Branche im Jahr 2010 noch 15,9 Prozent ihres Umsatzes im Internet erzielte, lag der Online-Umsatz 2011 schon bei ungefähr 800 Millionen Euro, was einem Umsatzanteil von 16,5 Prozent entspricht.

Mittlerweile haben viele Markenhersteller der Branche Wäsche und Strümpfe die Relevanz der Integration von Social-Media-Funktionen auf ihrer Website erkannt. Haben im letzten Jahr nur drei Hersteller solche Verknüpfungen angeboten, so sind es dieses Jahr schon sieben. Es lässt sich jedoch beobachten, dass die Integration bei den meisten Markenherstellern in der Branche Wäsche und Strümpfe bislang nur ansatzweise erfolgt ist.

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Bild: Sandra Schubert

Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
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Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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