Weihnachtsshopping lässt die Kassen im ECommerce klingeln

78 Prozent der von eBay Advertising Group Befragten wollen auch in der Weihnachtszeit wie gewohnt online einkaufen. Rund ein Viertel (26 Prozent) möchte sogar noch intensiver nach Geschenken im Internet suchen als ein Jahr zuvor. Insgesamt, so zeigt die Untersuchung im Vergleich zu einer Vorstudie vor sechs Monaten, shoppen die Deutschen auch weiterhin sehr intensiv online. Als wichtigste Gründe für die Wahl der Online-Shops wurden Vertrauen in das Angebot (79 Prozent), Produktvielfalt (72 Prozent) und attraktive Preise (76 Prozent) genannt.

Die europaweite Studie und Befragung von mehr als 5.000 Personen zeigt, dass die Deutschen besonders gern in den Kategorien 'Kleidung & Accessoires' (71 Prozent), 'Entertainment' (55 Prozent) und 'Unterhaltungs-Elektronik' (50 Prozent) online einkaufen. Der Entertainmentbereich konnte dabei am stärksten zulegen - 41 Prozent der Befragten kaufen hier mehr Produkte als noch vor einem halben Jahr. Die Kategorien 'Unterhaltungs-Elektronik' (38 Prozent) sowie 'Haus und Garten' (37 Prozent) verzeichnen einen vergleichbar starken Zuwachs.

Außerdem identifizierte die Untersuchung, dass bei mehr als der Hälfte der befragten Online-Shopper (58 Prozent) Werbung auf E-Commerce-Seiten am ehesten zu einer Kaufentscheidung führt. Hingegen kaufen gerade mal sieben Prozent ein Produkt aufgrund einer Anzeige auf Seiten von sozialen Netzwerken und nur sechs Prozent aufgrund von Werbung auf Informations- und Unterhaltungs-Portalen. Klassische 'Display Ads' (24 Prozent) fließen dabei am ehesten in die Kaufentscheidung mit ein, gefolgt von 'Gesponsorten Links' (20 Prozent). Videoformate haben dagegen nur vier Prozent der Befragten zu einer Kaufentscheidung in den vergangenen sechs Monaten bewegt.