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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Re-Branding für Digitalagentur der OMG Germany

von Heinke Shanti Rauscher

11.01.2012 Mit Wirkung zum 1. Januar passt die Omnicom Media Group Germany (OMD , PHD ) den Markenauftritt ihrer Spezialagentur für Digital, Content und Dialog den internationalen Network-Strukturen an. Die bisherige OMG 4CE firmiert ab sofort unter Annalect Group Germany und fokussiert nun auf die digitalen Disziplinen.

Sascha Jansen

Der Schwerpunkt liegt dabei auf den Themen Performance und Technologie. Analog zur OMG 4CE wird die Annalect Group von den Standorten Düsseldorf und Hamburg aus agieren. Geschäftsführer ist Sascha Jansen .

Annalect ist als Spezialagentur der Omnicom Media Group vor allem für technologiegetriebene Online-Media sowie Performance-Lösungen zuständig. Konkret unterstützt die Agentur die Teams von OMD und PHD in den Bereichen SEA, SEO, Display, Social-Marketplace-Ads, Data-Management, Web Analytics, Tracking und Ad Operations. Der Mediaeinkauf erfolgt größtenteils über automatisierte Systeme.

Die kundenindividuelle, übergreifende Digitalplanung und -strategie decken OMD und PHD auch weiterhin direkt in ihren Kundenteams ab. Dafür haben die beiden Agenturen in den letzten Jahren neben reinen Onlineplanern gezielt so genannte Hybrid-Planer ausgebildet, die sowohl im Klassik- als auch im Digitalbereich versiert sind und damit die gestiegenen Anforderungen an kanalübergreifende, vernetze Kommunikation bestens abbilden können.

In den USA ist Annalect bereits seit Ende 2010 aktiv. Der Roll-out auf weitere Länder erfolgt nun sukzessive.

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Bild: Yann Karl

Yann Karl
(Strix)

Wenn die KI zum Schaufenster wird: Wie Onlinehändler sich für KI-gestützte Discovery aufstellen

Die Produktsuche verlagert sich von Google zu KI-Antworten: ChatGPT, Perplexity, Gemini und Google AI Overviews entscheiden zunehmend, welche Marken Kundinnen und Kunden überhaupt noch zu sehen bekommen. Für Onlinehändler heißt das: Wer in diesen KI-Antworten nicht auftaucht, verliert Sichtbarkeit und Marge, ganz gleich, wie gut der Shop technisch läuft. In diesem Vortrag zeigt Yann Karl, CTO der E-Commerce-Agentur Strix, wie sich Onlinehändler für die neue, KI-gestützte Discovery aufstellen. Entlang von drei Hebeln, GEO (Generative Engine Optimization), KI-gestütztem SEA und Experience Commerce, wird konkret, worauf es jetzt ankommt: mit praxisnahen Learnings und einem einfachen KI-Readiness-Check zum Mitnehmen.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:30 Uhr

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