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Creator Economy

YouTube professionalisiert Zusammenarbeit von Marken und Creator

von Dominik Grollmann

18.06.2025 YouTube launcht bei den Cannes Lions eine neue Funktion, die Kooperationen zwischen Marken und CreatorInnen systematisch erleichtert.

Bild: Bing Image Creator

Mit Open Call stellt YouTube eine neue Funktion innerhalb der Plattform BrandConnect vor. Sie soll es Unternehmen ermöglichen, Kampagnen-Anfragen an die Community zu richten - direkt über YouTube Studio. CreatorInnen können diese Anfragen einsehen, eigene Vorschläge einreichen und so aktiv an Markenkooperationen teilnehmen.

Ziel des neuen Formats ist es, die Zusammenarbeit zwischen CreatorInnen und Unternehmen zu vereinfachen. Gleichzeitig soll Open Call es Marken erleichtern, die Nähe und Glaubwürdigkeit erfolgreicher YouTube-Kanäle für ihre Kampagnen zu nutzen. "Open Call ermöglicht es CreatorInnen aller Größenordnungen, sich aktiv bei Kampagnen einzubringen und neue Partnerschaften aufzubauen", heißt es in der Ankündigung.

So funktioniert Open Call

Werbetreibende können im sogenannten Creator Partnerships Hub eine Kampagnenanfrage einstellen - samt Creative Brief mit allen wichtigen Eckdaten. CreatorInnen, die Teil des YouTube-Partnerprogramms sind, können daraufhin eigene Videoideen einreichen.

Nach der Prüfung durch die Marke können ausgewählte Inhalte genehmigt, als Partnership Ads beworben und hinsichtlich ihrer Performance ausgewertet werden.

Open Call ist zunächst nur für eine begrenzte Zahl an Werbetreibenden verfügbar. Ein umfassender Rollout ist laut YouTube in Vorbereitung. Weitere Details dazu sollen in den kommenden Monaten folgen.

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Bild: Sandra Schubert

Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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