Die Metamorphose zum gnadenlosen Türsteher

Google mag Geld, klar, aber es ist stets und in allem auch von dem getrieben, was es noch mehr mag: Wenn der Nutzer oder die Nutzerin sich wohlfühlt. Der Nutzer oder die Nutzerin soll in Google das Einfallstor zur virtuellen Welt mit der perfekten Experience sehen.

Deswegen gibt es so etwas wie die Core Web Vitals, einen Katalog von Messwerten, anhand derer Google herausfinden will, ob eine Nutzerin oder ein Nutzer eine Seite als angenehm empfindet: Lädt sie lange? Oder zieht die Werbung den Seitenaufbau in den Performance-Keller? Baut sich schnell ein stabiles Layout auf? Oder lassen nachladende Ads den Content hüpfen wie einen Frosch?

Ich halte es für absolut denkbar, dass Google die Ansprüche an Werbemittel nochmal hochschraubt, wenn sich Topics etabliert, Googles privates Chrome-basiertes Werbeuniversum. Dann sind Werbemittel stets im Hause Chrome, in dem Google der Hausherr ist, zu Gast. Schwer denkbar, dass Google hier anders auftritt denn als strenger Türsteher, der Spam, sperrige Anzeigen und nervige Werbemittel gar nicht erst reinlässt.

Nun könnte man sagen: Google wird doch keine Werbung aussperren wollen, das ist ja ihr eigener Umsatz, den sie da blockieren. Stimmt. Hat den Türsteher in der Disco aber auch noch nie gestört, wenn er ein paar Leute abweist, deren Klamotten er nicht mag oder einfach, weil er es kann. Solange genug andere draußen vor der Tür stehen und reinwollen: Was soll ihn abhalten?