Googles Similar Audiences: Die Suchmaschine verkauft Zielgruppen-Zwillinge

Ein Reiseveranstalter mit Schwerpunkt Südsee beispielsweise will über Banner im Google-Netzwerk Nutzer adressieren, die noch nicht explizit nach Südsee-Urlaub gesucht haben, aber wahrscheinlich themenaffin sind. Er gibt seine Retargeting-Daten an Google - die Suchmaschine forscht nun nach Nutzern mit ähnlichen Charakteristika wie sie die Kunden des Reiseveranstalters besitzen und kann sie so mit hoher Wahrscheinlichkeit als potenzielle Leads identifizieren. Damit setzt das Produkt Similar Audiences früher in der Customer Journey an als etwa Retargeting und Targeting. Strategisch betrachtet dürfte Google damit dem Zielgruppen-Targeting von Facebook   etwas entgegenzusetzen versuchen.

Das Produkt wird laut Googles Marketing-Thinktank Think with Google   aktuell in den Markt gebracht.