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Googles Similar Audiences: Die Suchmaschine verkauft Zielgruppen-Zwillinge

von Sebastian Halm

08.05.2017 Suchmaschinenriese Google bietet Werbetreibenden nun ein Produkt namens Similar Audiences an. Die Advertiser geben dabei Google ihre Retargeting-Listen und Google sucht Mittels Machine Learning nach ähnlichen Nutzern.

Bild: CC0 / Pixabay / ralph

Ein Reiseveranstalter mit Schwerpunkt Südsee beispielsweise will über Banner im Google-Netzwerk Nutzer adressieren, die noch nicht explizit nach Südsee-Urlaub gesucht haben, aber wahrscheinlich themenaffin sind. Er gibt seine Retargeting-Daten an Google - die Suchmaschine forscht nun nach Nutzern mit ähnlichen Charakteristika wie sie die Kunden des Reiseveranstalters besitzen und kann sie so mit hoher Wahrscheinlichkeit als potenzielle Leads identifizieren. Damit setzt das Produkt Similar Audiences früher in der Customer Journey an als etwa Retargeting und Targeting. Strategisch betrachtet dürfte Google damit dem Zielgruppen-Targeting von Facebook

etwas entgegenzusetzen versuchen.

Das Produkt wird laut Googles Marketing-Thinktank Think with Google

aktuell in den Markt gebracht.

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