The winner takes it all

Es gibt meines Erachtens noch keine Untersuchung darüber, wie PR-tauglich das Erreichen einer Shortlist für eine Agentur ist. Und dass auf der Gewinnerseite oft die "üblichen Verdächtigen" auftauchen, ist auch nur für eben jene schön und liefert sicherlich gute Argumente im nächsten Kundengespräch.

Somit gibt es - wie überall im richtigen Leben - auch hier einige wenige Gewinner und viele Verlierer. Und damit ist wohl klar: Für das Erreichen einer Shortlist gewinnt man nicht mal einen Blumentopf.

Eine andere Frage jedoch ist, wie repräsentativ das Bild der Branche ist, die diese Awards jährlich bieten. Dass sie den Kreativitäts- und Innovationszustand einer Branche abbilden, wage ich zu bezweifeln.

Zum einen, weil die Teilnahme an einem Wettbewerb teuer und aufwendig ist. Viele, in erster Linie, kleine Kreativklitschen haben weder Zeit, noch Geld für eine Award-Teilnahme. Somit bleibt ihr Kreativpotenzial zumindest der Award-Jury und dem -Publikum verborgen.

Andere haben sich auch schon wieder enttäuscht abgewandt, nachdem sie sich über die mangelnde Transparenz der Jury-Urteile, fehlendes Feedback für die Nicht-Gewinner und Ungereimtheiten (ein Gewinner ist auch Jury-Mitglied) geärgert haben.

In dieser Hinsicht sind die Wettbewerbsveranstalter in der Pflicht: mehr Transparenz, Feedback und damit auch Öffentlichkeitswirksamkeit käme hier allen Beteiligten entgegen.