Wie es richtig geht? Google macht's leider vor

Wenn Verbände der deutschen Werbewirtschaft sich mit strategischen Hindernissen auseinandersetzen, wird leider oftmals sehr viel Energie wirkungslos verbrannt. Man nehme das Leistungsschutzrecht, das als großes Heilmittel gegen sinkende Zugriffszahlen und Aboschwund auf den Verlagsseiten in Stellung gebracht wurde: Prozesse, Boykotte durch eben jene Suchmaschine, die man eigentlich melken wollte und sonst nicht besonders viel waren die Folge. Hätte man nur die Abteilungen, die sich mit diesem nutzlosen Gesetz befasst haben, auf die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle und Lead-Generierung angesetzt....

Ähnlich sieht es nun schon seit Jahren mit der DSGVO aus: Da werden Cookie-Consent-Banner optimiert, bis die Nutzerin oder der Nutzer frustriert die Cookies futtert, die man ihr oder ihm hinwirft, weil sie oder er den OptOut-Button nicht findet. Da wird in Fingerprinting, Supercookies, 1st-Party-as-3rd-Party-Workarounds und andere technische Krücken investiert, bei denen man schon mit minimalem juristischen Verständnis sehen kann: Sie sind kein bisschen weniger DSGVO-relevant als die 3rd-Party-Cookies, die sie ersetzen sollen. Auch hier stellt sich die Frage: Warum wird nicht der gleiche Eifer in den Aufbau von eigenen Ökosystemen, Zero-Party-Data und Publisher-Kooperationen gesteckt?

Nun macht Google wieder vor, wie es geht: Es bringt seinen gewaltigen Advertising-Kosmos auf Linie mit den geltenden Datenschutzbestimmungen. Gegenüber dem Nutzer und der Nutzerin präsentiert sich Google als Hüter seiner Privatsphäre, den Werbetreibenden bietet es sich als Dienstleister an. Das ist der andere Weg, mit strategischen Hindernisse umzugehen.