Internet Facts: Online-Vermarkterranking wirbelt durcheinander

Im aktuellen Ranking der Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung   (AGOF) - den Internet-Facts I/2009 - zeigt sich vor allem ein reges Bäumchen-wechsel-dich-Spiel bei den Onlinevermarktern. Lediglich United Internet Media    und Tomorrow Focus   konnten ihren ersten und vierten Platz verteidigen.

Verlierer im ersten Quartal 2009 ist AdLink Media  , das vom siebten auf den 17. Rang abstürzte. Eine Entwicklung, die sich schon in den Geschäftszahlen andeutete. Denn AdLink hat sowohl beim Umsatz als auch beim Gewinn verloren. Die Reichweite des Vermarkters ging im Vergleich zu den Internet-Facts IV/2008 um 42 Prozent zurück. Vor allem solche Vermarkter scheinen leicht verloren zu haben, die im wesentlichen ihre eigenen Angebote - darunter viele News-Seiten - vermarkten. Dies sind beispielsweise SevenOne Interactive  , iq media marketing   sowie G+J Electronic Media Sales  .

Einen großen Sprung nach oben schaffte Microsoft Advertising   und konnte sich im Berichtszeitraum auf Rang sechs platzieren (35 Prozent Reichweite). Der Grund für die Verbesserung liegt darin, dass bei der Reichweiten-Berechnung die Unique User des kürzlich übernommenen Preisvergleichs-Dienstes Ciao.de   hinzugerechnet worden sind.

Unter dem Strich bringt die AGOF der Branche aber erfreuliche Zahlen. Im Berichtszeitraum von Januar bis März 2009 blieb die vermarktete prozentuale Reichweite der 70 ausgewiesenen Onlinevermarkter im Vergleich zum Bericht des vierten Quartals 2008 stabil. Innerhalb der Top 10 ist die durchschnittliche prozentuale Reichweite sogar leicht von 36,7 Prozent auf 37,6 Prozent gestiegen.

Wesentlich gemächlicher gestaltet sich das AGOF-Ranking bei den zehn reichweitenstärksten Webangeboten. Unter den Top fünf ist alles beim alten geblieben. Es führen nach wie vor T-Online  , Web.de   und MSN  . Einziger Neuzugang unter die Top 10 ist Spiegel Online  . Das Newsportal konnte sich von Platz 14 auf den zehnten Rang verbessern. Als einziges Social Network ist wieder wer-kennt-wen   in den Top 10 vertreten. Der Einzug von Arcor   in die Top 10 des Angebotsrankings war nicht mehr als eine Episode. Die Webseite des Mobilfunkproviders hatte in den Internet-Facts IV/2008 überraschend Platz neun belegt. Drei Monate später findet sich das Angebot auf dem 40. Platz wieder.