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Xing öffnet sich extrenen Programmierern

von Susan Rönisch

06.03.2009 Der Unternehmenschef des Business-Netzwerks Xing hat angekündigt, die Plattform für externe Entwickler zu öffnen.

Xing will sich in "ein paar Monaten" für externe Programmierer öffnen. "Wir entwickeln Xing zu einer Plattform für externe Entwickler", erklärte Stefan Groß-Selbeck gegenüber der Financial Times Deutschland . Xing müsse auf Grund der Konkurrenz auch außerhalb des deutschsprachigen Raum wachsen. "Es gibt eine Reihe von Ländern, in denen wir die kritische Masse schaffen", so Groß-Selbeck. Weitere Zukäufe schließt er nicht aus. Um neben den Abo- und Werbeeinahmen neue Umsatzquellen zu erschließen, denke Xing über spezielle Dienstleistungen für Personalberatungsunternehmen und Marketingverantwortliche nach.

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Offene API: VZ-Familie setzt auf Web-2.0-Betriebssystem

11.03.2009

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt in 20 Minuten, woran ihr diese Muster im eigenen Haus erkennt und was zukunftsfähiges Marketing auszeichnet: eine vereinte Kundenperspektive, nach der entschieden wird statt jede Abteilung für sich. Eine Marke, die Menschen berührt und für Maschinen auswertbar ist. Ein Umsetzungsmodus, der Fokus auch hält, wenn der Alltag kommt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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