Prognose: Ab wann sich IPTV rechnet

Wie die Studie 'IPTV 2014. Geschäftsmodelle und Prognosen für IPTV-Plattformen in Deutschland, Österreich und der Schweiz' der Berliner Strategieberatung Goldmedia    zeigt, hängt das Marktwachstum für IPTV ganz wesentlich von der ökonomischen Tragfähigkeit der Geschäftsmodelle ab.
IPTV-Plattformen werden heute vor allem durch die großen nationalen Breitband-Anbieter betrieben. Der eigenständige Aufbau und Betrieb einer IPTV-Plattform kann sich nach Goldmedia-
Analysen erst ab rund 2,5 Millionen Breitbandkunden rechnen. TV-Dienste allein genügen jedoch nicht, damit IPTV für Telekommunikationsanbieter zu einem wirtschaftlich attraktiven Geschäftsmodell wird.

Entscheidendes Erfolgskriterium für IPTV ist ein Höchstmaß an Qualität. Technische Kinderkrankheiten und Probleme bei der Bedienbarkeit können ganz schnell das Gegenteil bewirken und zu einer verstärkten Kundenabwanderung führen. Ohne
Kundenwachstum und Neukundengewinn bleibt IPTV auch bei den großenŽTelekommunikationsunternehmen ein Zuschussgeschäft.

Aber auch für kleinere Unternehmen könne sich IPTV lohnen, wenn sie bestehende Angebote weitervermarkten. Dieses Resellingmodell ist bereits ab etwa 250.000 Breitband-Kunden umsetzbar. Derartige Angebote sind jedoch in der Region D-A-CH bisher kaum verbreitet. Lediglich in der Schweiz gibt es entsprechende Beispiele. Möglich sind sie hier durch kompatiblere
Urheberrechtsbestimmungen. TV-Programme dürfen, wenn sie terrestrisch in der Schweiz empfangbar sind, in andere nationale Netze weitergeleitet werden.

"Ob sich die Investitionen in IPTV für einen Anbieter lohnen, hängt auch von der Gesamtstrategie des Unternehmens ab, warnt Goldmedia-Consultant und IPTV-Experte
Mathias Birkel. Denn vor allem der zwingend notwendige Ausbau der Netze bedarf hoher Investitionen. "Neben IPTV sind heute kaum Services üblich, die sehr große
Bandbreiten von 16 Mbit/s und mehr erfordern. Das soll sich aber künftig ändern.