Ende des Booms im Onlinehandel

Bisher legte der ECommerce-Markt Jahr für Jahr Wachstumsraten vor, von denen andere Märkte nicht mal träumen konnten. Gerade in den vergangenen beiden Pandemiejahren: 80 Milliarden, 99,1 Milliarden Euro Umsatz. 33 Prozent Wachstum in 2020, 15 Prozent Wachstum in 2021. Doch diese überaus positive Stimmung hat sich nun gedreht. Das Wachstum im E-Commerce ist spürbar ausgebremst und wird auf das (immer noch ganz ordentliche) Vor-Corona-Niveau zurückfallen.

Auch wenn so mancher Onlinehändler in seiner Nische sicher noch ordentliche Wachstumsraten verzeichnet, so sind die Boomjahre für die Onlinehandelsbranche doch vorbe: Einstellige statt dreistellige Wachstumsraten, klassische Geschäftsentwicklung statt Gründerboom. Solide Entwicklung statt überbordender Börsenphantasien.

Die Zeiten werden eben normaler, E-Commerce wird immer stärker Teil des ganz normalen Handelsprozesses. Für Goldgräber ist das vielleicht eine schlechte Nachricht - für uns stellschraubenoptimierende Normalos ist die Botschaft möglicherweise gar nicht so übel.