Google startet Echtzeit-Marktplatz für Display-Werbung

Der Suchmaschinengigant Google   hat den Start von DoubleClick Ad Exchange verkündet, einem offenen Marktplatz in Echtzeit für Display-Werbeflächen. Mit der Einführung der offenen und neutralen Plattform, in der Preise in Echtzeit-Auktionen festgesetzt werden, soll Ad Exchange eine effizientere und einfachere Zuweisung von Display-Werbeflächen im gesamten Internet ermöglichen. Mit zahlreichen Funktionen sollen Reichweite und Ertragsmöglichkeiten von Werbetreibenden gesteigert und Webseiten-Betreibern optimale Verwertungen ihrer Online-Inhalte ermöglicht werden.

So nehme durch die Hinzunahme von AdWords-Käufern und AdSense-Anbietern der Pool an Werbetreibenden und -flächen zu. Die DoubleClick Ad Exchange werde andere Werbenetzwerke anregen, ebenfalls beizutreten. Über eine neue Technologie, die Echtzeit-Entscheidungen von Käufern und Verkäufern zusammenführe, würde die Leistung für die Käufer und den Ertrag für die Webseiten-Betreiber gesteigert. Publisher könnten exakt bestimmen, welche Werbung wann und wo erscheint. Gleichzeitig sei es möglich, minutengenau spezifische Werbetreibende, Netzwerke, Werbeformate und Gebotsarten zu blockieren. Werbetreibende profitierten von der Frequency-Capping-Funktion und weiteren Steuerungskriterien, mit denen sie ihre Werbung bereitstellen könnten. Auswertung und Messungen gestalteteten sich dank einer neuen Nutzeroberfläche einfacher und schneller.

Google übernehme überdies für die Webseiten-Betreiber alle Zahlungen und sammele die Abrechnungen der verschiedenen Netzwerke. Werbe- und Agenturnetzwerke erhielten Zugriff auf eine offene Schnittstelle, mit der sie ihre Interaktion mit der Ad Exchange anpassen und die Integration mit eigenen bestehenden Funktionalitäten und Systemen herstellen könnten.