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Amazon eröffnet ein Advertising-Netzwerk

von Sebastian Halm

19.12.2012 Der führende Onlineshop Amazon macht ein Advertising-Netzwerk auf, in dem Nutzer nach Real-Time-Bidding-Mechanismen verhandelt werden sollen. Marken können dann Nutzer auf angeschlossenen Drittseiten gezielt ansprechen - wie etwa beim Amazonpartner IMDB.com, einer populären Filmseite, berichtet Adweek

Damit zieht Amazon nach: Für den großen Player im Internet neben Google und Facebook ist es ein folgerichtiger Schritt nun ebenfalls auf eine eigene Ead Exchange zu setzen, zu letzt hatte Facebook einen ähnlichen Plan angekündigt.

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Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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