Was Agenturen wissen müssen

In Unternehmen wie Agenturen wird es immer wichtiger, mit Daten zu arbeiten. Dadurch ändert sich schon vordergründig viel: Kreativität muss anders gedacht werden - eher das Konzept, als die konkrete Ausgestaltung entscheidet. Die KI will trainiert und richtig gepromptet werden. Und auch beim Testing und Proofing muss vollständig umgedacht werden. Schließlich werden nicht mehr einzelne Motive freigegeben, stattdessen muss ein Prozess getestet, verbessert und schließlich für gut erachtet werden. Das sind vollständig andere Anforderungen.

Aber Agenturen müssen noch weit mehr wissen: Sie müssen schon mit einem Blick auf den Ist-Zustand der Daten beim Kunden entscheiden können, welchen Wert die Informationen haben. Ob es verborgene oder verschüttete Schätze gibt, wo sich die Goldadern im Unternehmen befinden. Und wie sie am besten erschlossen werden können.