"Always on": Vom Versprechen zum Alltag

An den Smartphone-Nutzern lässt sich die Mediennutzung der nahen Zukunft sehr gut ablesen: "Warum den Rechner extra hochfahren, wenn ich doch mit meinem Smartphone auch schnell mal ins Netz kann." Das gilt eben für die Avantgarde der Digital Natives bereits heute.

Mit einem wachsenden Angebot an Geräten (iPad, Multitouch-Tablets, E-Reader, digitale Bilderrahmen, Internetradios, etc.) sickert der ganz normale Umgang mit dem Internet in den Massenmarkt. Mobile, multifunktionale Geräte in unterschiedlicher Größe werden den herkömmlichen PC zunehmend ersetzen. Über sie und passende individualisierte Widgets werden auch die künftigen Rechnereinheiten im digitalen Heim bedient: Die zentrale Medienbox, mit dem Netz verbunden und um Festplatten ergänzt, die sämtliche Entertainment-Inhalte über drahtlose WLAN-Netzwerke auf Nachfrage oder automatisiert an die Endgeräte liefert: Den großen Home-Screen ebenso wie die Spielekonsole im Keller oder die High-End-Audio-Anlage. Einhergehend damit werden die physischen Datenträger wie CD und DVD absterben. Durch digitale Distribution versuchen Rechteverwerter ein Stück Macht und Kontrolle über ihre Inhalte zu behalten.

Ebenso über unsere mobilen Devices werden sich immer mehr vernetzt Weiße-Ware-Geräte ansteuern lassen: Heizung, Klima, Kühlschrank, Herd, Drucker, Kaffeeautomat. Über offene Internetschnittstellen, passwort geschützt und wieder verschlüsselt, können immer mehr Funktionen von unterwegs gesteuert werden.

Die Aufmerksamkeit des Einzelnen wird schneller wechseln zwischen den Medienangeboten, die ihm zeitgleich nicht nur angeboten, sondern auch parallel zur Verfügung stehen. Der Kampf um diese Aufmerksamkeit wird die Werbewirtschaft sehr stark prägen und teilweise erschüttern.

Filter-Widgets werden eines der ganz großen Geschäftsfelder, um individuell angepasst die Informationen passgenau empfangen zu können. Von Industrie bis Konsument wird der Bedarf reichen. In diesem Segment könnten sich "Alt-Medien" bewähren, aber es könnte ihnen auch ganz neue Konkurrenz erwachsen.

Traditionell gut aufgestellt sind die Suchmaschinen: Ihre Bedeutung bleibt. Was nicht bedeutet, dass nicht Konkurrenz auch dieses Geschäft beleben könnte: Algorithmen können mehr, Usability andere vielleicht sogar besser.