Web-2.0-Experiment: Der Dauerwerbe-Blog startet

Seit rund zwölf Stunden ist er online: Der Dauerwerbe-Blog   (Motto: "99 Prozent Werbung, ein Prozent Eigenwerbung") von Stefan Heß (Account Manager bei SinnerSchrader   ) und Journalist Oliver Gassner (Carpe.com  ). In den Blog-Beiträgen verfassen die beiden Projekt-Verantwortlichen Beiträge wie Buch-Rezensionen, wo Werbung und redaktionelle Inhalte bewusst vermischt werden. Auf dem Dauerwerbe-Blog können Werbetreibende unter anderem für rund 200 Euro im Monat Banner schalten.

"Wir haben konsequent zu Ende gedacht, wie Werbung in Blogs aussehen kann", erklärt Gassner gegenüber iBusiness. "Bisher war immer ein Problem, wenn Werbung und Redaktion nicht richtig gekennzeichnet waren und vermischt wurden." Da der Dauerwerbe-Blog von vornherein komplett als Werbung gekennzeichnet ist, will Gassner nun dieses Problem umgehen.

Nach Einschätzung des auf Internet- und Medienrecht spezialisierten Anwalts Arne Trautmann   könnte es unter Umständen aber nicht ausreichen, auf das Online-Angebot nur das Etikett 'Dauerwerbe-Blog' zu kleben. "Man könnte den Blog auch als ironisch gemeint verstehen", warnt er. "Und dann müsste jeder werbliche Eintrag noch einmal extra als Werbung gekennzeichnet werden."
Zielgruppe des Portals sind Internetnutzer, die sich für "witzige, originelle und informative Werbung" interessieren. Gassner: "Es gibt ja auch Zeitungsleser, die zuerst die Prospektbeilagen lesen." Ein Ziel, was Traffic und Umsatz betrifft, haben sich Gassner und Heß bei ihrem "Experiment" nicht gesetzt. In den ersten zwölf Stunden Betrieb konnte der Dauerwerbe-Blog aber bereits 1.000 Page Impressions erzielen.

Blog-Vermarkter wie Ecato   waren im vergangenen Jahr in die Kritik geraten, da sie Blogger für redaktionelle Postings bezahlten, ohne diese bezahlten Beiträge als 'Werbung' zu kennzeichnen (iBusiness berichtete).