Borussia Dortmund ist deutscher Online-Meister

In einer gemeinsamen Tabelle der 1. und 2. Liga gewinnt Borussia Dortmund mit seiner besten Website vor dem FSV Mainz und Bayern München im Vergleich aller Fußball-Bundesliga-Clubs. Mit durchschnittlich 46,2 von 100 möglichen Punkten hatten die Clubs insgesamt eine schlechte Saison. Dies ist das Ergebnis der aktuellen Internet-Studie des Profnet Institut für Internet-Marketing  .

"Die Websites der Fußball-Bundesliga-Clubs können im Bereich Interaktivität und Vermarktung nicht punkten. Es werden große Potenziale verschenkt", so das Fazit von Prof. Dr. Uwe Kamenz , der diese 92. ProfNet Internet-Branchenstudie leitete. Das Projektteam untersuchte die Internetauftritte aller Bundesliga-Clubs der 1. und 2. Liga anhand von 140 Kriterien. Der Schwerpunkt der Analyse lag auf der Interaktivität und der Vermarktungsaktivitäten auf der Website.

Dabei zeigte sich, dass alle Websites zwar umfangreiche Inhalte (wie Tabellen, Spieler, Spiele, Fanbereiche) präsentieren, die Optionen der Interaktivität und der Vermarktung aber nur unzureichend nutzen. Auch gelinge es kaum einer der untersuchten Websites, ein sinnvolles Navigationskonzept für die umfangreichen Inhalte zu präsentieren. Prof. Kamenz: "Bundesliga-Fußball hat die größte permanente Anziehungskraft für die Bevölkerung überhaupt. Davon merkt man allerdings auf den Websites der Clubs nur wenig." Zielgruppenorientierung und klare Zielverfolgung seien Fremdwörter. Genauso wie die sich im Internet unter dem Schlagwort Web 2.0 einzubeziehenden Aktivitäten der Fans wie z.B. ein Blog. "Für die Clubs könnten ihre Websites Maschinen zum Gelddrucken sein, wenn man den aktiven Kontakt zu den allen weltweiten Kunden tagtäglich sucht und gestaltet", so Kamenz.

Im Ligavergleich schnitten die Clubs der 1. Bundesliga mit 48 (von 100 möglichen Punkten) gegenüber 44 Punkten der 2. Liga etwas besser ab. Von den Möglichkeiten der Vermarktung werden intensiv die (von den Nutzern wenig geliebten) Werbebanner (97 Prozent), Fanshops (97 Prozent), Ticketshops (94 Prozent) und Informationen über die Clubmitgliedschaft (86 Prozent) genutzt. Demgegenüber kann man nur auf 22 Prozent der Websites online Mitglied werden, nur auf acht Prozent gibt es ein Extranet für Fans oder ein Reiseangebot zu den Auswärtsspielen.

Ranking der Websites der Fußball-Bundesliga-Clubs
Rang	Club	Liga	Layout (max. 20 Punkte	Handling (max. 20 Punkte)	Inhalt (max. 40 Punkte)	Interaktivität (max. 20 Punkte)	Gesamt (max. 100 Punkte)
1	Borussia Dortmund	1	8	6	28	18	60
2	FSV Mainz 05	2	7	5	31	16	59
3	Bayern München	1	10	10	23	13	56
3	Eintracht Frankfurt	1	9	10	23	14	56
3	VfL Osnabrück	2	11	10	22	13	56
6	Schalke 04	1	10	10	27	8	55
6	VFL Borussia Mönchengladbach	2	10	8	25	12	55
8	VFL Wolfsburg	1	7	8	29	10	54
9	1. FC Köln	2	7	10	25	11	53
10	Arminia Bielefeld	1	8	6	25	12	51
	Alle (36 Clubs)		8	8	21	9	46
Quelle: Profnet Institut für Internet-Marketing