Ein haptisches Statement im digitalen Zeitalter: "Wohnen" von Grüne Erde

Bereits der erste Eindruck ist programmatisch. Der Katalog positioniert sich als bewusstes Print-Statement in einem zunehmend digitalen Umfeld. Papierwahl und Druckbild vermitteln eine matte, natürliche Haptik. Kein Hochglanz, keine effektheischende Lackierung - stattdessen eine Textur, die Nachhaltigkeit sinnlich erfahrbar macht. Damit beginnt die Markenkommunikation nicht erst im Editorial, sondern beim Anfassen.

Im Cover verdichtet sich diese Haltung visuell. Die Bildwelt wirkt ruhig, konzentriert, naturverbunden. Typografie und Farbgebung ordnen sich unter, nichts drängt nach vorn. Der rote Faden, den die Jury betont, wird hier unmittelbar sichtbar: Gestaltung, Materialität und Markenphilosophie greifen ineinander.

Im Innenteil setzt sich der hohe gestalterische Anspruch fort. Großzügige Bildstrecken zeigen nicht nur Produkte, sondern inszenieren Wohnsituationen. Besonders im Kapitel "Sanfter Schlaf" werden Betten zunächst atmosphärisch im Raum präsentiert, bevor technische Details folgen. Weißraum und klare Rasterführung geben den Motiven Raum. Die Typografie bleibt zurückhaltend, Informationsblöcke sind sauber gegliedert.

Auffällig ist die bewusste Dramaturgie: Emotionale Einstiege stehen am Anfang der jeweiligen Sortimentsbereiche. Produktvarianten, Maße und Preisdetails sind klar strukturiert integriert, ohne die Bildwirkung zu stören. Die Verkaufsargumentation erfolgt primär über Material, Verarbeitung und Design - nicht über plakative Preisreize. Für die Jury ist diese Entzerrung von Emotionalität und Produkt-Datenlogik ein bemerkenswert disziplinierter Ansatz.

Der Einstieg in den Katalog verzichtet bewusst auf klassische Aktionsmechanik. Weder Preisanker noch Rabattkommunikation dominieren die ersten Seiten. Stattdessen werden ausgewählte Modelle prominent inszeniert und visuell verdichtet. Großzügige Bildflächen und klare Fokussierung schaffen einen ruhigen, markenkonformen Einstieg in die Sortimentswelt.

Diese Dramaturgie folgt einer Premiumlogik: Zunächst wird Atmosphäre aufgebaut, dann Produktnähe hergestellt und erst anschließend technische Information vertieft. Preisangaben sind präsent, aber typografisch integriert und nicht aggressiv hervorgehoben. Verkaufsdruck entsteht nicht durch Verknappung oder Incentivierung, sondern durch Materialität, Gestaltung und Qualitätsargumentation.

Gerade im Vergleich zu stark aktionsgetriebenen B2C-Katalogen setzt "Wohnen" damit auf Differenzierung durch Zurückhaltung. Der Verkauf ist klar intendiert, aber ästhetisch eingebettet.

Trotz des ästhetischen Anspruchs bleibt die Nutzbarkeit hoch. Artikelnummern sind gut auffindbar, Produktinformationen klar zugeordnet. QR-Codes führen direkt zu weiterführenden Inhalten im Onlineshop und erweitern die gedruckte Produktdarstellung um digitale Tiefe. Der Übergang vom Print- zum Onlinekanal wirkt funktional integriert, nicht nachträglich angefügt.

Darüber hinaus sind immer wieder Verweise auf weitere Angebote und Sortimentsbereiche zu finden. Dieses intelligente Cross-Selling bleibt dezent und unterstützt die kanalübergreifende Markenführung.

Grüne Erde "Wohnen" zeigt, dass ökologische Verantwortung, ästhetischer Anspruch und Verkaufsfunktionalität kein Widerspruch sein müssen. Die Gestaltung bleibt über den gesamten Katalog hinweg konsistent. Bild, Text und Struktur transportieren eine klare Haltung und stärken die Marke nachhaltig.

Für die Jury ist dieser Katalog ein Beispiel dafür, wie Print im Jahr 2026 wirken kann - als haptisches Markenerlebnis mit sauberer digitaler Anbindung und klarer struktureller Disziplin. Die Shortlist-Nominierung unterstreicht diese Leistung.

Herausgeber: Grüne Erde GmbH
Erstveröffentlichung: 08/2025
Umsetzende Agentur: Grüne Erde GmbH
Frequenz: halbjährlich
Art: Hauptkatalog
Zielgruppe: Nachhaltigkeitsbewusste, qualitätsorientierte Haushalte