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November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

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OMD baut Strategie-Beratung aus und Geschäftsführung um

von Heinke Shanti Rauscher

08.12.2011 Die Omnicom Media Group Germany baut ihre strategische Kompetenz weiter aus und zentralisiert die Themen Innovations-, Produkt-, Prozess- und Informationsmanagement in der Holding. Dafür übernimmt Peter Kuhlmann , bislang Geschäftsführer der Media-Agentur GFMO OMD , Hamburg, den neu geschaffenen Posten des Chief Operating Officers (COO).

Peter Kuhlmann

Peter Kuhlmann wird weiterhin vom Standort Hamburg aus agieren und agenturübergreifend die inhaltliche und strukturelle Weiterentwicklung der Omnicom Media Group vorantreiben. Seine Aufgaben in der Geschäftsführung der GFMO OMD übernimmt Oliver Stroh , der ab Februar 2012 gemeinsam mit Norbert Andermann die Geschäfte des Hamburger OMD-Standortes leiten wird.

Für die Betreuung verschiedener Key-Clients wird Peter Kuhlmann weiterhin zur Verfügung stehen. Seinen Posten in der Geschäftsführung der OMG 4CE , der Spezialagentur für Digital, Content und Dialog der Omnicom Media Group, wird er ebenfalls weiter halten.

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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