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Budget-Verschwendung: Warum es drei von zehn Online Ads eigentlich nicht gibt

von Sebastian Halm

27.02.2012 Drei von zehn Display Ads existieren de facto nicht - denn der Nutzer bekommt überhaupt nicht mit, dass es sie gibt, hat Comscore Datamine in einer Studie von US-Online-Kampagnen herausgefunden.

Danach befinden sich im Schnitt nur 69 Prozent der Anzeigen im Blickfeld des Nutzers ("in view" - definiert als Erscheinen von mindestens 50 Prozent der Ad auf dem Nutzer-Bildschirm für mindestens eine Sekunde). Die restlichen 31 Prozent werden nicht gesehen, denn...

...der Nutzer scrollt die Seite auf der sie erscheinen nicht weit genug/überhaupt nicht herunter
... der Nutzer scrollt so schnell, dass sie nicht wahrgenommen wird.

Rund drei von zehn Anzeigen bleiben unsichtbar (sichtbar definiert als: 50 Prozent der Anzeige sind mindestens eine Sekunde sichtbar) (Grafik: Comscore Datamine)

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Sichtbarkeit von Online-Display-Werbung - drei von zehn Anzeigen bleiben unsichtbar

(27.02.2012)

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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