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US-Einzelhandel-Trends, die jeder Marketer kennen sollte

von Dominik Grollmann

17.12.2015 In den USA lässt sich bereits der Effekt messen, dass digitales Marketing auch den Verkauf am POS steigert. Diese und andere Erkenntnisse aus dem US-Einzelhandel hat der Markting-Experte MediaMath in einer aufschlussreichen Infografik zusammengefasst.

Bild: wolter_tom / Pixabay

Der Marketing-Technologie-Anbieter MediaMath hat in einer Infografik die wichtigsten Einzelhandel-Trends aus den USA zusammengefasst, die jeder Marketer kennen sollte. Die wichtigsten Ergebnisse:

Digitales Marketing steigert nicht nur die Online-Sales, sondern beeinflusst auch die Ergebnisse am Point-of-Sale. Um den ROI von Online-Media-Spendings korrekt zu ermitteln, müssen deshalb auch Offline-Umsätze einberechnet werden.
Mobile Advertising kann mehr als nur Reichweite auf den Devices: Mobile Werbung ist eine zentrale Marketing-Maßnahme, die den Konsumenten mit einer Cross-Device und Cross-Channel-Strategie bis zum Kauf führt und begleitet.
Ein Großteil des Display-Mediaeinkaufs findet direkt über Publisher und nicht per Programmatic statt. Das Verhältnis ist jedoch im Wandel begriffen.
Video Advertising stärkt nicht nur die Markenbekanntheit. Vielmehr ermöglicht das zunehmend auch programmatisch verfügbare Inventar effizienteres Targeting und höheren ROI.
Unternehmen, die Multi-Touch-Attribution verwenden, nutzen die Ergebnisse, um ihren Media-Einkauf zu optimieren.

Bild: MediaMath

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Bild: Felix Hoffmann

Felix Hoffmann
(7learnings)

Raus aus den Silos: Preis, Marketing und Bestand gemeinsam steuern

Preis, Marketing und Bestand werden im Handel häufig getrennt gesteuert, obwohl sich Entscheidungen in diesen Bereichen unmittelbar gegenseitig beeinflussen. Wer Umsatz- und Gewinnziele erreichen will, muss diese Zusammenhänge stärker berücksichtigen.

Wie sich diese Bereiche auf gemeinsame Umsatz- und Gewinnziele ausrichten und besser aufeinander abstimmen lassen, erläutert Felix Hoffmann anhand praxisnaher Beispiele.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 10:00 Uhr

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