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Studie: Online Video-Ads effektiver als TV-Werbung

von lv

10.08.2010 Eine Studie der Marktforscher von Nielsen hat Erstaunliches zu Tage gefördert: Online Video-Ads schnitten sowohl bezüglich Einprägsamkeit der Werbung und des Markennamens, als auch in puncto Markensympathie besser ab. Besonders effektiv sind der Studie zufolge Kombinationen von Online- und TV-Werbung. Das gesamte Präsentation als PDF gibt es hier zum Download.

Die Analysten von Nielsen haben es mit ihrer neuen Studie auf den Punkt gebracht: Video-Werbung im Netz ist effektiver als Werbung im TV. Als Grund hierfür wird in der Studie das hochgradig engagierte Publikum dieser Form von Werbung genannt. Außerdem sorgt die Content-orientierte Positionierung der Werbung im World Wide Web für höhere Akzeptanz bei den Zielgruppen.

Bild: Nielsen

Besonders spannend ist jedoch die Erkenntnis der Marktforscher, dass die Verbindung von TV-Werbung mit Online Video-Ads ungeahnte Synergieeffekte haben kann: So erinnerten sich zum Beispiel über 50 Prozent der Probanden eher an die Botschaft einer TV-Werbung, wenn sie diese zuvor im Internet gesehen hatten. Als Basis für die Untersuchung dienten 951 Ads von 238 verschiedenen Marken. Beobachtet wurde über einen Zeitraum von 18 Monaten.

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Chart-Archiv Marktzahlen zu diesem Beitrag

Online Video Ads Outperform TV Ads on All Key Brand Impact Metrics

(09.08.2010)

In-stream Video Ads in Short-form Content Generate Better Brand and Message Recall as Well as Likeability

(09.08.2010)

Even If a Brand Has a Single Ad in a Long-form Stream, it Generates Higher Recall; Scores Improve Somewhat Further Among Brands with Multiple Spots in a Stream

(09.08.2010)

TV Ads Are Significantly More Effective Among Viewers Who Were Previously Exposed to the Brand’s In-stream Ads

(09.08.2010)

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