Agenturen auf Datensuche

Zwar suchen viele Unternehmen ständig nach neuen Geschäftsmodellen und Betätigungsfeldern. Doch kaum eine Business Development-Abteilung hatte bisher Data-as-a-Service auf dem Schirm. Und die wenigsten von ihnen werden selbst auf die Idee kommen. Da sind Agenturen gefragt, um ihnen das Geschäftsmodell DaaS schmackhaft zu machen. Agenturen, die ihnen gleichzeitig die komplette Dienstleistung dazu aus einer Hand anbieten: Sie durchforsten die unternehmensinternen Daten, sie prüfen, welche von ihnen auch für weitere Geschäftsmodelle interessant wären, und sie zeigen den Unternehmen auf, wie sie am besten vorgehen, um die Daten zu Geld zu machen. Vielleicht bieten sie sogar als zusätzlichen Service das Aufbereiten der Daten und ihre Vermarktung an. Damit wird Data-as-a-Service nicht nur für Datenanbieter und Marktplätze zum Geschäftsmodell, sondern gleichzeitig für Interaktivagenturen, die die vermittelnde Aufgabe übernehmen.

Besonderes Augenmerk sollten Agenturen auf die Medienbranche richten. Denn in dieser Branche gibt es nicht nur Archive, in denen zahlreiche und äußerst vielfältige Daten schlummern. Viele Verlage sind aufgrund der anhaltenden Medienkrise und weil es beim Thema Paywall noch kaum funktionierende Lösungen gibt, auf der Suche nach neuen Möglichkeiten, Geld zu verdienen. Die Wochenzeitung "Die Zeit" ging mit ihrer Content-API einen ersten Schritt in diese Richtung. Wenn sich in naher Zukunft zeigt, dass sie damit Profit erzielen kann, ist es wahrscheinlich, dass andere Verlage nachziehen. Das bedeutet viel Potenzial für angehende DaaS-Agenturen.