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Expansion

Strichpunkt baut mit Yellow Schweizer Standort auf

von Dominik Grollmann

21.05.2026 Die Branding-Agentur Strichpunkt integriert die Basler Marken- und Kommunikationsagentur Yellow und eröffnet damit einen Standort in der Schweiz. Yellow tritt künftig als Strichpunkt Identity auf. Für Schweizer Unternehmen soll das neue Studio strategische Markenentwicklung, Gestaltung und digitale Markenführung enger verzahnen.

Sind nun ein Team: Philipp Brune, CEO von Strichpunkt (links) und Reto Meyer, Geschäftsführer SP Identity AG.

Die Branding-Agentur Strichpunkt baut ihre Präsenz im deutschsprachigen Raum aus und integriert die Basler Marken- und Kommunikationsagentur Yellow , die künftig unter dem Namen Strichpunkt Identity auftritt. Der neue Standort in Basel soll den Schweizer Markt bedienen und wird in das standortübergreifende Agenturmodell von Strichpunkt eingebunden.

Inhaltliche Grundlage der Zusammenarbeit ist der von Strichpunkt entwickelte True Identity-Ansatz. Er bündelt strategische Entwicklung, Gestaltung und Aktivierung von Unternehmensidentitäten. Beide Agenturen wollen Markenidentitäten so entwickeln, dass sie über Kommunikations- und Markenerlebnisse hinweg konsistent erlebbar werden.

Schweizer Markt wird strategisch wichtiger

Für Strichpunkt ist die Integration auch ein Marktausbau. Die Agentur arbeitet nach eigenen Angaben bereits für Schweizer Marken wie BKW , Jobcloud und Skan . Frühere Branding-Mandate gab es unter anderem für Bucherer .

Mit dem neuen Standort will Strichpunkt vor allem mittelständische Unternehmen und international agierende Schweizer Marken ansprechen. Im Fokus stehen Unternehmen, die ihre Markenidentität stärker in Transformations- und Kommunikationsprozesse einbinden wollen.

Basel wird viertes Studio

Der neue Standort in Basel ergänzt die bestehenden Strichpunkt-Studios in Berlin, Hamburg und Stuttgart. Das bisherige Yellow-Team bleibt erhalten und verantwortet weiterhin den Schweizer Markt. Die Gesellschaft firmiert künftig unter SP Identity AG .

Beide Agenturen gehören zur MYTY Group . Strichpunkt ist nach eigenen Angaben mit 180 Mitarbeitenden in den Bereichen Brand-, Experience-, Culture- und Business-Design aktiv. Zu den Kunden zählen unter anderem Audi , Deutsche Bahn , DHL Group , Otto Group , Porsche , BVG und Trumpf .

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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