Content Marketing: Neue Plattform soll Native Advertising einfach buch- und planbar machen

Die neue vermarkter- und publisherübergreifende Native-Advertising-Lösung soll ab Herbst diesen Jahres für den deutschen Markt verfügbar sein. Sie deckt beide Formen von Native Advertising ab: Zum einen das Native Teasering, also kurze Bild-Text-Formate, die wie ein klassischer Banner Artikel anreißen und auf externe Plattformen verlinken. Zum anderen deckt es Native Campaigning ab, bei dem sowohl der Banner-artige Teaser als auch der gesponserte Artikel des Werbetreibenden auf der Seite der Medienmarke platziert wird. Der Funktionsumfang des Tools beinhaltet:

• die browserbasierte Verwaltung aller Kampagneninhalte wie Bilder, Texte und Überschriften in verschiedenen Längen und Variationen
  
• die zentrale Aussteuerung und ein aggregiertes Reporting aller Leistungswerte
  
• die Möglichkeit, laufende Kampagnen über A/B-Tests zu optimieren
  
• Funktionen, mit denen die für Native Advertising wichtigen Freigabeprozesse sowohl vom Publisher, etwa der Redaktion, als auch vom Advertiser, der Agentur oder dem Werbungtreibenden, online und mobil erledigt werden können
  
• die Möglichkeit, Texte für verschiedene Publisher-Seiten modular zusammenzusetzen, um sie mit wenig Aufwand an die unterschiedlichen Zielgruppen der Onlinemedien anzupassen
  
• konventionelle als auch programmatische Abwicklung von Buchungen
  
• Erkennen der Formatierungsvorschriften unterschiedlicher Webseiten und automatisches Anpassen von Grafik und Layout die die jeweiligen Vorgaben

"Wir machen Native Advertising einerseits ähnlich plan- und optimierbar wie normale Display-Kampagnen. Andererseits war es allen Partnern wichtig, die Wertigkeit und Glaubwürdigkeit sowohl des redaktionellen Umfeldes als auch des Native Advertising zu erhalten", erklärt Mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid das Ziel der Plattform.

Mediascale entwickelte das Native Campaign Cockpit in enger Zusammenarbeit mit IP Deutschland, dem Vermarkter der Mediengruppe RTL Deutschland   , und G+J eMS, der Full-Service-Vermarktungseinheit von Gruner + Jahr, sowie mit der ING-DiBa   als Werbetreibendem. Als Content-Partner mit im Boot ist außerdem die Content-Marketing-Agentur FuerstVonMartin   , die Inhalte für Werbetreibende erstellt. Ein erstes Native Advertising-Pilotprojekt wird mit dem Kunden ING-DiBa noch kurz vor der Dmexco umgesetzt. Florian Müller-Schick , Leiter Brand & Media Strategy bei der ING-DiBa: "Unsere Erfahrungen mit Content Marketing haben gezeigt, dass die bisherigen Native-Advertising-Angebote der Publisher zu wenig effizient sind und für reichweitenstarke Kampagnen großer Abstimmungsaufwand nötig ist." Mit der neuen Plattform sollen diese Probleme minimiert werden.

In Kürze sollen Native Advertising-Kampagnen über das Native Campaign Cockpit auch vermarkterübergreifend möglich sein. Die Gespräche mit weiteren Vermarktern laufen bereits, sagt Wolfgang Bscheid. Das Ziel sei es, möglichst viele Native Advertising-Angebote in das System einzubinden.

Auf der Dmexco ist Mediascale bei Plan.Net in Halle 7 / Stand AL00 zu finden.